廣告
xx
xx
"
"
回到網頁上方

刺激消費!陸推「促家居」 家電到地產都有利

記者 萬敏婉 報導
發佈時間:2023/06/30 19:54
圖/達志影像路透
圖/達志影像路透

中國大陸當前經濟復甦放緩,各項數據不夠理想,當局為了刺激內需與消費,鎖定上下游產業鏈長、小至家電,大到地產都涉及的「家居業」,推出「促家居消費」新措施,希望透過加速都更、增便民公共設施,並且鼓勵民眾汰換家居產品或者裝修自宅,來增加消費與內需。學者認為當前民眾仍有消費意願,但更重視產品CP值。而國際精品品牌LV則在上海推出快閃書店,讓民眾花少少錢就可以買到有LV Logo的產品,CP值提高,也是另類刺激消費。

中國大陸近來經濟復甦腳步趨緩,人民幣也跌到7個月來新低點。在內需不振下,最新公布的6月製造業採購經理指數,也就是PMI僅49%,連續第3個月落在50榮枯線以下的萎縮區間,凸顯經濟成長動能的疲弱。當局積極推新措施扭轉局勢。

 

央視主播:「國務院總理李強6月29號主持召開國務院常務會議,審議通過《關於促進家居消費的若干措施》。」

這個新措施計畫將會與老舊城區改造相互結合,也就是要讓各地政府積極推展都市更新,以及建立更多涉及長照與便民的公共設施,同時鼓勵民眾把自家老舊住宅重新裝修,藉以提振內需、刺激消費。

海順投顧分析師 黃俊:「首先是帶動這種裝潢,裝潢以後,裡面的這種家居使用,包括以及小家電的配置。」
 

消息一出,中國A股的多款櫥櫃、家居、家電類股,30號應聲上漲;連過去一段時間以來,陸續遭遇政府「打房」政策、疫情以及經濟復甦趨緩衝擊的地產類股,也出現明顯拉升。

東方證券分析師 賴文靚:「其實這個家居,它其實是地產鏈上十分重要的一個環節,所以從這個意義上去講的話,它(促進家居消費政策)其實意義是很重大的。」

這個藉由促進家居消費,來拉抬內需經濟的新政策,早前大陸商務部已經放出風聲。

中國大陸商務部新聞發言人 束玨婷(06.18):「圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業高品質發展,出台針對性配套舉措。」

從剛過去的「618購物節」也可以看到,不少個性化的智慧家電產品,獲得消費者的喜愛,銷售創佳績。例如京東家電專賣店,618期間在三、四線城市的家電品類銷售,首次破100億元;雲南當地知名電器經銷商昆百大家電,618銷售也增長116%。

深圳高等金融研究院研究員 吳海峰:「其實中國的消費力隨著經濟發展正在不斷變化,過去我們可能更傾向於平價商品,現在我們更傾向於個性化需求。」

消費數據上顯示,中國民眾更傾向購買折扣高,而且屬於剛性需求的大型家居產品;學者認為,這顯示人們已經逐漸走出疫情陰影,在消費行為上,則更重視產品的性價比。
 

北京外國語大學區域國別經濟研究員 曲強:「過去我們確實有一些疤痕效應,但現在這種效應已經消失了。你知道,過去人們會購買奢侈品,他們買東西時也沒用什麼頭腦,不會進行太多比較。但現在,如果你看一下購物結構,你會看到人們真的很注重性價比。」

這種消費時更注重性價比的傾向,連購買奢侈品也不例外。

例如國際奢侈品牌LV從6月25日起,與上海三家咖啡館合作開展「快閃書店」計畫,花20塊人民幣,大約86元台幣,就可以買到杯子上印有LV Logo的外帶咖啡、飲品;連一個LV正版帆布包,也只要580元人民幣,也就是不到2千5台幣,買兩本LV出版的城市旅遊指南,就能擁有。

超高性價比讓民眾趨之若鶩,帆布包網路轉賣更炒到700人民幣,也就是3千台幣,利潤達2成。至於原定2周的快閃書店計畫,29號臨時砍半,三家LV聯名咖啡館都宣告7月1日結束。

TVB主播:「法國奢侈品品牌LV母公司LVMH主席阿爾諾,到上海分店視察。」
 

LVMH執行長阿爾諾 (Bernard Arnault)則選在6月底帶著子女與旗下高管「登陸」,成為繼馬斯克與比爾蓋茲之後,一個月內第三名訪問中國的前任或現任「全球首富」。包括北京、成都與上海的網友都拍到他巡店的身影,儘管他這趟訪問相對低調,仍成功帶動話題。

LV集團當前在中國富豪的疫後消費加持下,第一季收入年增17%,第二季年增率有望上看19%;這回執行長訪問中國,若再帶起一波銷售熱潮,可能更加反映出中國當前富豪買買買,民眾精打細算的兩極化消費趨勢。

【永續生活選品】

👉一開賣就完售?民眾超商瘋掃貨!

👉ESG怎麼做? 永續香氛禮贈幫你達成

👉上班族的提神秘訣、助消化小物推薦


#中國大陸#家居消費#內需#經濟復甦#家電#地產#LV

分享

share

分享

share

連結

share

留言

message

訂閱

img

你可能會喜歡

人氣點閱榜

延伸閱讀

網友回應

其他人都在看

notification icon
感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!

0.1044

0.0638

0.1682