大陸今年的潮流玩具市場規模衝破人民幣300億，年增三成，這類商品潛力大，而現在大陸最紅的卡通角色，就是「玲娜貝兒」，上海迪士尼9月推出的新角色，趁著12月耶誕節慶，為玲娜貝兒推出三款周邊玩偶，定價人民幣139元和219元，採線上預購，結果被搶翻，上海迪士尼官網一度癱瘓，而一個玩偶網上價格被炒到人民幣2到3千元，甚至有人要拿茅台酒來交換。
粉色毛茸茸的小狐狸，帶著天藍色眼睛和蓬鬆尾巴，這個上海迪士尼9月推出的新卡通角色「玲娜貝兒」，成了大陸現在最夯的潮流IP，12月上海迪士尼趁著耶誕節慶，為它推出三款周邊毛絨玩偶，掀起了搶貨風潮。
消費者：「今天就是特意穿這個衣服來這裡的話，進去進園帶著那個玲娜貝兒的公仔去跟她合影的。」
上海迪士尼為了避免玩偶開賣當天，造成園區搶購亂象，事先採用線上預約制，預約到了才有資格到實體店購買；結果光是預約，就煞費苦心，瘋狂流量一度癱瘓上海迪士尼官網。
消費者：「一直白屏(螢幕)，點進去就是502(錯誤頁面)，到那個界面然後就是點不了那個日期，我手機跟平板都試過了，不行。」
搶到名額真的很幸運，因為如果不是要收藏，立刻能轉手，店門外，早就聚集了一批代購等著收貨。
代購：「我賣了3套，收訂金收了一萬訂金，我最多(收過來)不能超過4千元，超過4千我就不要了。」
這次推出的玩偶定價，不過人民幣139元和219元，但代購卻肯用10倍以上價格收購；網路上更誇張，一個炒到2到3千元人民幣，還有的出價1萬2千元人民幣，有人甚至要拿茅台酒交換。
迪士尼工作人員：「常規系列的會補，但是具體時間的話暫時還沒有的，後面是什麼形式出現，我們暫時還不清楚。」
人民幣幾百元的玩偶，喊價萬元，熱銷盛況更引起上海消保委注意，逼得上海迪士尼急發聲明，強調沒有要製造飢餓營銷，玩偶限量預約一是疫情因素，生產跟不上，另一原因是真的太搶手，之後會想辦法加量、補貨。
這次的搶購風波，讓人好奇玲娜貝兒為何有這麼大魅力？玲娜貝兒是迪士尼達菲系列角色，而這系列並不像米老鼠、唐老鴨等有相關動畫故事支撐，但在沒有背景故事、缺乏內容輸出下，證明利用「高顏值」、「社交媒體」、「稀缺性」三者結合也能打造出流量巨星。
像這位收藏家，鍾愛的是達菲系列的紫色兔子「史黛拉」，整面牆的玩偶，囊括各大迪士尼樂園推出的款式，只要一有新款一定買。
收藏家 夏三三：「現在的話，每個月(購買玩偶)的花銷是在1萬多到2萬元這樣子，佔收入的70%到90%，收那些比較貴的款可能要加個一兩千元。」
迪士尼創造吸金IP功力，在大陸市場體現無遺，而這也歸功於大陸近年潮流玩具熱潮，2015年大陸潮流玩具市場規模不過人民幣63億，2020年就達到人民幣近300億，今年潮流玩具市場規模更衝上人民幣384.3億，同比增長三成以上。
上海迪士尼遊客：「寶貝、寶貝、寶貝！」
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