繼這週一，臉書才宣布要在歐洲，廣招1萬名人才，共同打造一個叫做「元宇宙」的虛擬世界，兩天後就傳出，臉書即將改名的消息，且很有可能會在下周宣布，外界認為，臉書這麼做，除了要全力打造「元宇宙」，也要重塑品牌形象，但這幾個月來，臉書執行長馬克祖克伯，持續成為全球監管單位的箭靶，讓這項更名計畫，被投資人唱衰！
為擺脫種種醜聞，阻擋監管單位的猛烈砲火，社群媒體龍頭臉書，要改名了。
CNN記者：「有人提及『Horizon』這名稱，這是他們長久以來一直在努力的項目，感覺有點類似(谷歌母公司)Alphabet，可以代表很多意義，也可以毫無意義。」
外界盛傳，臉書很可能在10月28日的年度Connect會議上，就會宣布最新名稱。
創意顧問Lippincott品牌戰略合夥人 漢考克(Jake Hancock)：「無論是正面、負面，還是會有其他影響，與臉書APP之間的關聯，很難與一間野心勃勃的公司區分開來。」
改名之後，能不能成功重塑品牌形象，還不得而知，但對於大批在臉書上，以製作內容來賺取收入的用戶來說，已經剉咧等。
Investing Latina創辦人 特維拉斯(Jully-Alma Taveras)：「這不只是小更動，是巨大的改變。」
像這位專做個人理財服務的特維拉斯，就是靠著臉書來累積客戶量。
Investing Latina創辦人 特維拉斯：「他們計畫改名這件事，會產生完全不同的商業模式，我不認為有任何一個人對這件事有所準備。」
不過這看在專家的眼中，則認為是品牌策略，因為臉書同時擁有Instagram和WhatsApp，一旦改了名，等於把三個平台歸納到一把傘下，這樣的模式就如同谷歌，也在2015年被納入母公司Alphabet的傘下。
創意顧問Lippincott品牌戰略合夥人 漢考克：「臉書現在要超越社群媒體，進入到『Metaverse(元宇宙)』的領域。」
究竟什麼是Metaverse元宇宙？得回顧今年八月，臉書執行長馬克祖克柏，在當時啟動了這個Beta公測版的「Horizon會議室」，也就是讓小組會議在一個虛擬實境的工作環境下進行
聲音來源: 臉書執行長 馬克.祖克柏：「不一定要本人現身才能聚首。」
而這個「元宇宙」的目標，是要和30多億用戶，透過不同裝置和應用程式，相互連結。
CNN記者：「我們知道祖克柏非常關注元宇宙，還有AR、VR等新產品，把民眾帶進一個更貼近真實生活的虛擬世界。」
把一個線上虛擬空間化為現實，看似是全新的理念，卻經過臉書的多年深耕，包括不斷大手筆投資虛擬和擴增實境；收購專做VR頭套的公司Oculus；這周更宣布，未來五年，要在歐洲雇用1萬名員工，全力打造元宇宙。
創意顧問Lippincott品牌戰略合夥人 漢考克：「我認為改名對一間公司來說，是有更遠大的期盼，而不只是克服名聲問題。」
但政府機關可不這麼認為，儘管臉書最近才同意，針對就業歧視訴訟，支付一項1425萬美元的罰款，和美國政府達成和解。
臉書執行長 馬克.祖克柏：「我們有責任不只是給予大眾工具，也要確保這些工具被善用。」
但馬克祖克柏的難題，卻是一波未平一波又起，不但被華盛頓特區檢察長提告，指控沒能保護用戶隱私；美國參議員布魯蒙索也在周三點名，要馬克祖克柏，就Instagram對孩童造成的危害，出庭作證。
投資諮詢公司資深經理人 摩根蘭德(Chad Morganlander)：「在這節骨眼改名，不代表就能躲過華府的決策者。」
不只華府，被全球監管單位緊盯的臉書，無論能不能藉由改名重獲新生，都將影響廣大的商業和個人用戶，以及社群媒體發展趨勢。
◤日本旅遊必買清單◢
