幾天前英美、歐盟等國才就新疆人權問題，和大陸進行相互制裁，現在政治外交上的戰火，延燒到商業領域，瑞典品牌H&M發聲明禁用新疆棉，指因為關注到公民社會組織和媒體報導，新疆少數民族遭到強迫勞動和歧視；H&M此舉立刻觸發大陸紅線，不僅大陸官媒點名開罵，民眾掀起拒買潮，京東、淘寶等下架其網路商店。這波抵制潮繼續擴大，大陸加碼揪出H&M加入的一個名為「良好棉花發展協會」BCI，也要求成員禁止使用新疆棉，而BCI成員包括愛迪達、Nike等品牌。
民眾：「對對對，就是這個店，他已經把這個標給蒙上了。」
H&M招牌被白布遮蓋，該是營業時間卻沒做生意，走近看，緊閉的玻璃門上貼著告示，寫著「暫停營業」。
民眾：「開業時間待定，所有退貨...真的關。」
這家位在新疆大型商場內的H&M門店，其實並非自己關門，而是被商場下令停業；在成都也有商場找工人搭上雲梯車，把立在戶外的H&M看板給摘下。這些抵制行為，都來自這只聲明。
上海東方衛視：「H&M集團不與位於新疆的任何服裝製造工廠合作，也不從該地區採購產品原材料。」
H&M發布不用新疆棉聲明，理由是關注到公民社會組織報告和媒體報導，新疆少數民族遭到強迫勞動和歧視；H&M涉及新疆人權問題的指控，立刻挑起大陸敏感神經，全國上下掀起抵制聲浪。
民眾：「因為我們消費者基本上是中國人，然後它又抵制新疆的棉花，感覺我知道以後，就再買他們家東西要考慮一下，心裡會有點牴觸。」
民眾：「他們很多人可能沒有到過新疆，他不知道當地的情況，他們可能會對我們的一些有一些認知上的缺陷，根本不了解。」
大陸民眾發起拒買，網路上留言更直接，要品牌「滾出」大陸市場；中共青年團發文怒嗆「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！」官媒央視也點名開罵。
央視主播：「一邊想在中國市場賺錢，一邊又拿著徹頭徹尾的謊言來攻擊中國，這樣的操作也許正合了這家企業的品牌字母縮寫『荒謬』。」
淘寶、京東和拼多多跟著下架H&M網路商店，連百度地圖也屏蔽搜索；去年成為H&M大中華區代言人的大陸男星黃軒急著切割，宣布終止合作。根據H&M2020年財報，在大陸146個城市設有445家門市，年銷售額達97.5億瑞典克朗，約合台幣323億，大陸是品牌全球前四大市場之一。
H&M抵制潮正在延燒，現在連Nike也被拖下水，因為大陸加碼揪出，包含這兩大品牌在內，都加入一個名為「良好棉花發展協會」BCI（Better Cotton Initiative）的瑞士非營利組織，BCI在去年10月就曾以新疆人權為由，要求成員禁止使用新疆棉，而成員還有Adidas、PUMA和優衣庫等。
東方衛視評論員：「這個背後的原因，應該說就是對中國一個非常惡意的一個態度，而且看不得中國的發展，看不得中國好。」
新疆人權戰火燒到商業領域，這幾天大陸和歐盟國家才就相互制裁，紛紛召見雙方外交使節；大陸外交部副部長秦剛，就召見英國駐華大使吳若蘭，對英方提出嚴正抗議，法國、丹麥和比利時，也分別傳召大陸大使。
外交部發言人 華春瑩︰「美國及其『五眼聯盟』的盟友，的確我們看到他們是進行了協調，擺出一副要打群架的樣子。他們的嘴臉，不禁讓人想起了當年的八國聯軍，但這幾個國家顯然是搞錯了時代。」
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