因為新疆人權爭議，H&M不用新疆棉，引發大陸抵制事件還在發酵，擴大延燒到所有加入BIC「良好棉花發展協會」的品牌，包括Adidas、Nike和PUMA等，現在都遭點名，中港台超過40位藝人，為了挺新疆棉，自砍代言，像是香港男星陳奕迅就和合作10年的Adidas解約，台灣藝人彭于晏、張鈞甯也跟進，演員許光漢，則和CK、PUMA終止合約。大陸外交部發言人華春瑩更拿美國黑奴歷史反擊，指新疆40%多的棉花都已機械化採摘，根本不存在強迫勞動問題。
Adidas廣告：「祝陳奕迅神采奕奕。」
每年Adidas年度廣告，幾乎都看得到香港男星陳奕迅，他與Adidas合作10年，卻因品牌被翻出曾發布不用新疆棉聲明，陳奕迅毅然切割。
TVB新聞：「楊冪及迪麗熱巴及香港歌手陳奕迅宣布終止與Adidas的所有合作。」
不只一名藝人，也不只一個品牌，台灣藝人彭于晏、張鈞甯宣布和Adidas終止合作；大陸男星王一博、易烊千璽則和Nike說掰掰！才進軍大陸市場不久的台灣演員許光漢，跟進和CK、PUMA解約，中港台超過40位藝人自砍代言，和有加入BCI「良好棉花發展協會」，被大陸點名抵制的品牌停止合作。
北京市民：「後面如果還要是這種態度，或是跟大家處一個對立面的話，我覺得可能不會再買。」
北京市民：「實際上新疆這個問題，我覺得我們自己國人是最清楚的。」
從拒買H&M發酵，被指控背後帶頭眾多品牌不採購新疆棉的BCI，也遭起底，這個瑞士非營利組織，截止2020年5月初，全球會員數有1953家，在上海也有辦事處。
BCI上海辦事處職員：「其實我們都沒有說在新疆有這個強迫勞動，而且我們中國團隊基本也是很確定的一直都是沒有的。我們是一個農業項目，我們是培訓棉農去以更可持續的方式種植棉花，所以其實品牌做什麼決定，跟我們是沒有關係的。」
這下尷尬了，BCI上海辦事處臨陣倒戈，指沒說新疆有強迫勞動，把責任推給各品牌。戰火升級到大陸外交部記者會上，發言人華春瑩有備而來，自備照片，戳美國黑奴歷史痛處。
大陸外交部發言人 華春瑩：「這是當時在美國黑奴被強迫在棉花地裡採摘的照片。中國新疆的棉花田裡的情境，40%多的都已經進行機械化的採摘，所以有關中國新疆強迫勞動，這個指責本身是不存在的。」
大陸央視更節節放送去年採訪新疆棉花田報導，畫面中高科技無人採棉機配備北斗衛星導航定位，機械化採收，每小時能完成45畝地工作，但美國媒體CNN分析，大陸這回突然翻舊帳，拿品牌過去發的聲明做文章，是有計畫性的。
英美、歐盟等國就新疆人權制裁大陸官員，大陸對歐盟率先做出反制裁，26日再宣布對英國出手，指控惡意傳播有關新疆議題的謊言和虛假訊息，制裁英方9人和4個實體，想捍衛名聲。但人正在土耳其出訪的大陸外交部長王毅，卻遭當地捍衛維吾爾族團體抗議。
土耳其維族抗議群眾：「可惡的紅色中國！」
揮舞著代表東突厥斯坦的星月藍旗，上百名維吾爾人，聚在大陸駐土耳其總領事館外示威。王毅出訪土耳其，獲土耳其總統接見，但示威抗議者，在外頭狠踩大陸五星旗洩憤。
土耳其維族抗議者：「我們在這裡是為了東突厥斯坦(新疆)的自由，要求中國政府關閉集中營，停止對維吾爾人的種族滅絕。」
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