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  • 24
  • Jul
  • 2019

快時尚退燒 Forever21中國大陸撤店

記者 游凱茹 報導

2019/07/24 20:07
圖/翻攝自 新華網 快時尚退燒 Forever21中國大陸撤店
圖/翻攝自 新華網
曾經掀起熱潮的快時尚品牌,如今在大陸龐大的消費市場中也不再受到追捧,以Forever 21來說,今年4月29日官網就公告暫停營運,剩下的四家門市如今也陸續關閉,撤出大陸市場,還有英國服飾品牌New LooK,而去年11月TOPSHOP線上天貓旗艦店也宣布結束營業;現在還在大陸的ZARA、優衣庫則是苦撐,今年沒有任何的展店計畫。

消費者:「全部都在地上。」

蹲在地上挑衣服,貨架凌亂也沒人整理,這是美國快時尚品牌Forever 21在大陸門市。

消費者:「結帳排長隊,我是排了一個多小時。」

把握機會撿便宜,實體門市清倉大拍賣,而Forever 21的線上官網,也早在4月29日暫停營運,當時大陸全國僅剩的四家門市,如今也陸續關門。

央視記者:「目前我們可以看到,Forever 21的這家專賣店,已經是不存在的,而且該位置正在進行其他業態的新店裝修。」
購物中心樓管:「它在整個大中華區都在撤場,快消(快時尚品牌)都不太做得好,(我記得它們之前的面積很大的)嗯,所以就撐不住了,撤場前真的是清倉。」

2008年6月進軍大陸市場的Forever 21,目標客群鎖定在20到30歲的都市年輕男女,但熱潮退去,大陸消費者逐漸失去興趣,有人批評衣服質量差、款式不符合亞洲人身形,退出也是理所當然。在大陸水土不服的快時尚品牌,不只Forever 21一家,去年10月,英國服飾品牌New Look也宣布退出大陸市場;接著11月TOPSHOP在線上的天貓旗艦店也關閉。

消費者:「買完(快時尚品牌)之後發現,會有很多同事會跟我撞衫,穿一段時間可能覺得,它會有部分一些小的質量的問題。」

還在大陸苦撐的快時尚品牌,更大幅縮減了擴張計畫。今年除了H&M在杭州、瀋陽、長春開了三家新店,ZARA和優衣庫都沒有新的展店動作;不僅如此,ZARA在過去兩年間,在大陸銷售的衣服價格平均下跌了10%到15%。

茂業商業總經理 閻一佳:「ZARA目前幾年的表現就不是很理想,那我們目前合作的門店當中,它有一家門店,它是佔一樓主要的位置,然後是1200平(米),一年的銷售也才三四千萬。」

快時尚品牌在大陸市場受挫,業績增長放緩更為明顯,像是ZARA母公司去年前三季度財報,銷售額僅增長3%,比2017年同期還有一成增長相差許多;H&M從2016年開始,銷售額也變為個位數增長。

國信證券紡織服裝行業分析師 張峻豪:「(快速展店)它們也面臨管理難度的一個加大,同時成本也在上升,部分的一些快時尚品牌,這幾年其實產品也沒有進行一個升級,會面臨著像是一些網紅品牌,像是一些本土的傳統品牌的夾擊。」

快時尚品牌在大陸沒落,相對而起的是強調設計感、價格較高的潮牌。

像有29年歷史的大陸運動服飾品牌李寧,向潮牌發展,登上紐約時裝周,去年業績突破人民幣百億;另外,像是美國的Champion,光是去年12月就在大陸一口氣開了八家門市。

茂業商業總經理 閻一佳:「大家年輕人比較喜歡Champion,這樣的品牌,然後無論它在市場上表現形式什麼樣子,年輕人都是一味地喜歡。至於聯名款和限量款的發售,我們基本上商場沒有開門,就會有大批量的顧客在外面排隊,然後只要一開門,基本上一搶而空。」

為了抓緊大陸消費者的心,許多國際服飾品牌更調整方向,像是這家荷蘭男裝品牌,服飾用的是義大利布料,但卻在大陸進行縫製,為大陸消費者量身打造適合版型。

Suitsupply品牌創始人 Fokke de Jong:「我們2019年在中國地區銷售額,與去年同期相比上升了約30%,我們在過去幾年也基本保持同樣的增長,近年來一直致力於擴大中國市場份額,我們看到中國的消費群體相對而言,變得更關注優雅與時尚潮流,也更注意剪裁的細節。」

大陸服飾市場大洗牌,沒跟上消費者喜好改變,曾經在大陸各城市攻城掠地的快時尚,不改變策略,也只能面臨退場命運。

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