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  • 19
  • Jul
  • 2019

零食界小米「三隻松鼠」 連收六個交易日漲停

記者 游凱茹 報導

2019/07/19 19:55
圖/翻攝自 京东購物网 零食界小米「三隻松鼠」 連收六個交易日漲停
圖/翻攝自 京东購物网
大陸一家名叫「三隻松鼠」的零食企業,2012年成立,最初靠在線上銷售打出市場,主力商品堅果,每年平均能賣出1.9億袋。這個月12日,三隻松鼠在A股創業板上市,當天股價就直奔漲停,接著總共六個交易日都漲停,股價從原本發行價人民幣14.68元,翻倍到人民幣34.05元,現在公司市值達到136.5億元,迅速拉升的股價,引發市場上對大陸零食產業的關注。

大陸網紅:「就是這個三隻松鼠的巨型零食禮包,後面還有模仿氣球,它裡面足足有30包這麼大。」

大到能把兩個人遮住的巨型零食包,倒出來擺滿桌,30包零食不重複,還有這款55吋"電視"零食箱──

大陸網紅:「就是這款電視機了,大家看起來怎麼樣?」

其實盒子打開來,裡頭放的是各式各樣的零食,不是真的電視機,在包裝上懂得玩創意,才成立7年的大陸零食品牌「三隻松鼠」,最初以賣堅果起家;接著陸陸續續開發不同產品,有果乾、肉乾、洋芋片等總共12大類,500多種零食品項,有別於其他零食品牌,三隻松鼠靠線上銷售,迅速竄紅。

三隻松鼠公司宣傳片:「破億了!5.08億,6.82億。」

每年天貓「雙11」活動,都佔據零食堅果類銷售冠軍,2012年6月剛加入天貓時,僅僅60天,銷售就達到一千單,年平均能賣出堅果1.9億袋。

消費者:「三隻松鼠我是吃的,就比較喜歡吃堅果和水果。」
消費者:「淘寶的時候會去買一下這些三隻松鼠,這些店鋪裡面買一些,味道的話比較好吃,而且它的包裝也看起來比較乾淨。」

在線上銷售創下驚人成績,三隻松鼠還因此被稱作是「零食界的小米」,7月12日更登上A股創業板。

出動公司形象吉祥物三隻松鼠來敲鐘,首開A股上市"非人"敲鐘首例,第一天股價也很爭氣,開盤直奔漲停;不僅如此,這三隻松鼠後勁十足,總共六個交易日都收漲停,股價已經從發行價人民幣14.68元,翻倍到人民幣34.05元,公司市值達人民幣136.5億。

三隻松鼠公司董事長 章燎原:「我是松鼠老爹章燎原,2012年我和五個年輕人在一間小區的房間裡,創建了這家當時聽起來,名字都有些搞笑的公司『三隻松鼠』。」

三隻松鼠創辦人章燎原,身價也跟著三級跳,超過人民幣50億元;把握住線上銷售趨勢外,2016年三隻松鼠也開始積極布局線下實體店。

消費者:「哇,超大一個松鼠好萌啊,天啊!」

巨大的松鼠玩偶坐鎮店面,貨架上琳瑯滿目零食,一旁還有座位區,小型KTV,三隻松鼠現在在大陸總共有超過80家特色店和80多間小舖;除此之外,代表公司形象的松鼠還變成卡通人物。

三隻松鼠卡通:「1、2、3,轉!」

2018年打造一部名為「三隻松鼠」的52集卡通片,今年接著推出第二季,三隻松鼠打出高知名度,在消費者心中建立不可抹滅的品牌形象;加上大陸零食市場規模,預計今年將衝破人民幣五千億,造就三隻松鼠一上市,就受到矚目。

三隻松鼠公司董事長 章燎原:「上市對於我們公司來講,是一個重要的一個融資渠道,整體的用途,一方面是打造一套數字化的軟件系統,第二個方面的話,我們會在中國建立六大物流的中樞,那麼第三個我們會在全渠道,線下門店的拓展方面,整體在這三個方面,我們會使用這次募投資金。」

隨著三隻松鼠上市後,還有5家零食企業排隊等待上市,大陸消費力,吃出一片廣大的市場。

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