我握「慈杯」！陸寺廟咖啡緊抓青年情緒生意火爆

大陸興起「寺廟遊」熱潮，主力是20多歲到30多歲的年輕人，占比接近50%，專家分析可能是因為對未來不確定感增加。而廟宇為了迎合這些年輕客，還推出了特殊的創意咖啡，是平價咖啡的3倍價，但特殊的「禪意」拉花或包裝，很受歡迎。

雙手合十、虔誠跪拜，北京最大的藏傳佛教寺院「雍和宮」，在上班日依然香火鼎盛。有比於過去多半是上了年紀的大爺、大媽來上香，現在能看到不少白領上班族，和年輕面孔。

大陸青年：「現在年輕人自從疫情之後，來寺廟成為一個潮流。我覺得普遍現在來看，生活壓力都蠻大的吧。我覺得來(拜佛)是一種精神寄託和平靜的方式。」

雍和宮管理人員：「併排兩位往前走。」

能買手串、護身符的法物流通處，排起長長隊伍。轉個彎，法物開光室也擠滿人潮。大陸旅遊平台數據顯示，2023年大陸寺廟門票訂單量，同比增加310%，年輕人占比接近50%。

TVBS北京特派林閔榛：「很多大陸年輕人說，現在上班上進不如來寺廟上香，因為現在即便是很認真地工作，或是從名校畢業，都不見得可以拿到很好的工作以及薪資，因此許多人選擇，來寺廟祈福許願。」

大陸青年：「(職場)太卷了，太卷感覺就是太浮躁，隨緣的感覺要多一點才比較好。」

大陸青年口中的「卷」，指的是職場惡性競爭。在生活壓力遽增而且難以排解的大環境下，青年透過拜佛緩解焦慮，而多地寺廟也抓住青年情緒生意。

浙江杭州永福寺內，用諧音哏起名為「慈杯」寺廟咖啡店，近期爆紅，看看菜單，美式取名「滌煩」，代表去除煩惱，加奶的拿鐵叫「停雪」，隨機盲盒口味叫「隨緣」，另一家開在台州國清寺的「囍德咖啡」，則是把「禪」字做成了拉花。同樣高顏值的，臨海龍興寺「見佛咖啡」，每天都能看到，不少青年網紅排隊消費。

一杯又一杯的佛系咖啡，即便價格貴上平價咖啡3倍，但富有禪意的感覺，成了大陸青年紓壓出口。

 

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