台中大甲鎮瀾宮媽祖遶境，吸引許多民眾參與。（圖／東方線上提供）
神明遶境活動夯，經過各縣市除會挹注人潮外，具備地方特色的遶境活動更帶來許多商機，東方線上消費者研究集團調查報告指出，超過4成民眾平常會關心神明遶境訊息，約2成民眾參與過遶境活動，每位參加者平均花費為8861元。
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內政部2021年報統計，登記有案的寺廟12281座，較十年前增加314座，平均每萬人有8座寺廟，若加上沒有登記的寺廟、神壇，數量恐又更高。台灣宗教儀式之中，神明遶境、出巡是常見的活動，像是「大甲媽祖遶境進香」被Discovery列為全世界三大宗教慶典之一，媽祖信仰更被「聯合國教科文組織」（UNESCO）確認為「世界非物質文化遺產」。
根據東方線上消費者研究集團4月份「神明遶境衍生商機」的調查，44%民眾平常就會關心神明遶境訊息，年長較年輕世代更為關心，50世代是最關心神明遶境的世代，將近5成平常會留意遶境訊息，20世代則是相對不關心的一群，不過也有38%表示平常會關心神明遶境訊息，顯示世代價值觀或有差異，若再以居住地區觀察，中部民眾關心比例（54%）遠高於其他地區。
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其中23%民眾曾參加過神明遶境或出巡活動。在參與活動天數部分，平均為3天，其中，參加過1天活動者占53%，2天以上占47%。除了一日體驗外，20世代年輕人參與超過2天活動比例高於其他年齡層。民眾參與遶境原因以感受熱鬧氣氛為主（48%），其次則因宗教信仰、祈福或還願（46%）而參加。若以年齡來看，20世代、30世代參與主因為感受熱鬧氣氛，與40世代、50世代因信仰而去，主因不同。
參與民眾在花錢項目和平均花費金額的調查，交通、餐飲、香油錢、伴手禮、神明文創/開運/過爐商品是最多參加者消費的項目，其中住宿（1190元）及捐獻香油錢/金牌（1187元）花費金額最多，合計每位參與者平均花費為8861元。
商品部份，最多消費者想購買的商品為可留存紀念價值的開運/祈福/過爐商品（44%），比相對實用的文具（29%）、配件（14%）、食品（13%）、衣服（10%）、飲料（9%）等商品還要受歡迎，都不想買的比例均不到一成，顯示消費者更在乎紀念性、神力加持等價值，實用性並非優先考量。
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東方線上研究總監施惠民認為，近年來在媒體大量關注下，宗教遶境活動已經成為廣受關注之盛事，且已經跨出傳統宗教範疇，成為一種結合休閒旅遊的觀光活動，尤其在較為年輕的族群更為如此，20-39歲的年輕世代，不僅會參加遶境，體驗熱鬧氛圍，並更有意願將繞境與其他旅遊行程結合，成為出遊的一種選擇。
在這樣的狀況下，賦予遶境活動更豐富的文化底蘊，創造更完整的旅遊體驗，才更能吸引更多年輕世代的關注與參與，例如結合多元主題活動，如人文歷史、建築等旅遊模式，增加整個遶境活動的深度與吸引力，另外，在周邊商品，如開運過爐商品、地方紀念伴手禮等的開發上，同樣需要透過更多的創意，注入專屬的文化元素，藉此擴大整體遶境活動商機。
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更新時間：2023/05/08 10:41