法國奢侈品巨頭LVMH集團靠著併購，把創辦人一路送上世界首富寶座。各大品牌成為家族成員已經是時尚界的常態，就連平常一較高下的競爭對手，也可能一夕之間成為姊妹。Coach母公司就收購包括Michael Kors等品牌，在高通膨、經濟衰退，精品產業逐漸下滑的時機點上，靠著家族成員互相拉抬搶占商機。
美國兩大輕奢品牌，因為設計概念以及目標群眾都很類似，難免會互相比較成為競爭激烈的對手。但今年八月，Coach母公司Tapestry集團宣布，砸下85億美元，收購旗下有包括Michael Kors、Jimmy Choo、Versace等品牌Capri控股，兩個競爭對手瞬間變成共同作戰的好朋友。
諮詢顧問公司執行長特爾西：「時尚界的併購狀況，實際上是在為特定公司帶來效益，它們投資期待未來增長，並能夠看到如何利用品牌的價值，提升自己品牌的地位創造雙贏的局面。」
併購案讓為Tapestry成為美國最大時尚集團，市值將超過147億美元，野心勃勃要成為美國版的LVMH。專家分析這一系列的併購，其實是時尚圈的叢林生存法則。
諮詢顧問公司執行長特爾西：「以成長為導向的收購有助於推動業務，例如 從服裝進入化妝品領域，新設計師可以引起話題興趣，因為這樣可以擴展客戶群，不論是拓展年長或年輕客層，還是擴大全球客群，大多數品牌和精品品牌，跟2019年疫情期相比大幅增長了50%以上，但逐年增長比率確實正在趨緩。」
儘管民眾感受不到品牌併購之後的差異，但在通膨未降溫，利息仍然高漲的時代，對於精品消費，民眾更加精打細算。多元化的品牌家族經營方式，互相獲取資源，更有利於在時尚權站穩腳步。
CNBC記者法蘭克：「對奢侈品牌而言另一個重要問題是，精品的增長時代黃金年代是否已經結束，奢侈品的新穩定狀態是什麼，如果中國大陸退出了奢侈品市場，他們曾是品牌仰賴的未來，品牌是否在考慮奢侈品行產業增長率，不再是10到15% 而可能只剩5到6%，若如此那麼我們可能只需要更少的品牌企業。」
尤其以往這些輕奢品牌，被認為大量仰賴中國大陸市場，現在中國大陸經濟放緩，也怕跟著走下坡。因此美國時尚集團決定大撒幣，展開集團併購，讓老牌歐洲精品成為家族成員，鞏固奢侈品產業版圖。
諮詢顧問公司執行長特爾西：「歐洲一直以來被視為奢侈品的故鄉，那裡的製造過程充滿了豐富的創意，然而一些美國品牌 比如Ralph Lauren，擁有更廣大的影響力，能夠吸引不同收入水準的消費者，通膨和利率的宏觀經濟壓力，對預算有限的消費者，產生了不成比例的影響，對於中低收入層的消費者來說，必需品是最重要的，他們希望在有價值和優惠的時候才願意花錢。」
不難看出Tapestry希望透過Jimmy Choo和Versace，吸引金字塔頂端客群，藉由Michael Kors，鞏固年輕族群接收名人光環。
CNBC記者法蘭克：「奢侈品領域併購的另一個推動因素，可以稱為明星或名人影響力，這是因為名人現在推動奢侈品銷售，因此這些多年來僅靠精品店存在的小品牌，現在需要在全球設立商店進行營銷，那些自主性強烈的品牌，正在考慮未來他們不得不在某個時刻，與大型品牌合併。」
目前精品行業依然是歐洲集團主導，就連七月份開雲集團也大手一揮，收購Valentino三成股份。這次Tapestry併購案準備集中資源，擴張美國精品品牌的影響力和市場份額。在奢侈品銷售下滑的時期，靠家族品牌互相拉抬聲勢期待谷底反彈。
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更新時間：2023/11/22 15:35