新冠疫情後，日本民眾近來深受通貨膨脹所苦，許多民生物資紛紛漲價，民眾不得不勒緊褲帶過日子。不過在萬物齊漲的日本，原物料、食材、水電費通通都漲，卻有一家超市反其道而行，店家選擇佛心降價，折扣幅度最高甚至達到40%，讓上門購物的民眾直呼「得救了」。
日本朝日電視台報導，在東京各地展店的「東武商店（東武ストア）」今年11月進行降價促銷，宣傳標語為「緊急降價宣言」，為的是刻意模仿日本政府在過往疫情期間三番兩次發出的「緊急事態宣言」。降價期間，店內多達227個品項實施折扣，最大折扣幅度達到40%，吸引許多婆婆媽媽到東武商店採買日常生活所需的食材和雜貨。
報導指出，其實東武商店的「緊急降價宣言」活動從今年8月就開始了，推出後大受好評，因此店家打算到明年也會繼續這波折扣活動。隸屬東武商店商品本部的高橋宏典表示，日本顧客現在相當專注於如何省錢，到店裡消費的客人人數在下降、購買的商品數量也減少，店員能感覺到客人對於購物很克制。
因此東武商店從今年春季就與供貨廠商討論進貨的價格，結果廠商也同樣遇到出貨數量銳減的困境，因此雙方都願意壓低價格，將折扣回饋給消費者。推出降價活動的效果也相當明顯，高橋表示，今年10月與前一年相比，來店顧客數增加100%以上。
其實，推出降價的也不只東武商店一家超市，日本「IEON」超市同樣實施降價活動，不過僅有31個品項，與東武商店的200多個品項降價相比，仍有一段距離。另外，日本連鎖家庭餐廳「GUSTO」也於本月16日起將30種菜單品項降價，希望能讓受通膨所苦的民眾，省下一點荷包。
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