大陸消費模式轉變 貴州茅台漲價救股價

記者 游凱茹 報導

2023/11/02 19:50

香港9月零售銷售額為318億港幣,按年增長13%,但未達市場預期,港府研擬明年初推「粵車南下」讓陸客自駕進入香港;大陸激發年輕消費,北京有舊百貨改建成複合式的商場,休閒、購物和餐飲一站滿足;大陸國酒貴州茅台,10月股價跌至年內低點,為救股價宣布調漲53度茅台酒出廠價,漲幅約兩成。

江蘇衛視記者:「酒心巧克力正式上市,那每一克呢都含有2%的53度貴州茅台酒。」

 


才和咖啡做搭配,又把酒加進巧克力裡,大陸國酒貴州茅台跨界動作頻頻,和巧克力品牌徳芙推出「茅小凌酒心巧克力」。

消費者:「排了一個多小時,就覺得挺新奇的,然後就是也滿流行的。」
消費者:「排了有40分鐘,經典嘛,經典永恆。」
 

不僅實體店面排隊購買,線上開賣時,號稱1分鐘內售罄,禮盒包裝的酒心巧克力,最便宜的一款,2顆裝就要人民幣35元。

南京郵電大學管理學院教授 周文成:「茅台這幾年頻頻做奶茶,包括這個最近和瑞幸相結合進行跨界等等這些動作,那這些動作呢,主要也是它想要創新,能夠進一步拓展自己的市場。」

想推動品牌年輕化,拓展市場,去年10月底茅台股價跌破人民幣1300元低點,之後雖有回升,但今年9月又開始跌,10月跌到年內低點人民幣1616元;公司終於按捺不住,相隔6年,宣布從11月起將53度貴州茅台酒出廠價格,從人民幣969元上調到人民幣1169元,平均漲幅約20%。

專賣店人員:「外面的酒估計也慢慢要漲了,這個它那邊出來的時候漲價,但是我們這邊,然後陸陸續續現在都在漲,也會漲。」

調漲消息激勵股價上揚,11月1日貴州茅台開盤一度漲停,最後收盤,漲幅5.72%。用漲價救股價,今年第三季,貴州茅台淨利成長幅度明顯降低,雖然因素眾多,但其中跟大環境消費力減弱脫離不了關係;現在要激發買氣,就得迎合年輕人的消費模式。

籃球場還有滑板運動空間,這是北京朝陽區一家由百貨公司改建成的複合式商場,有休閒也有購物、餐飲,9月開幕以來,日均客流有5萬人次。

北京市民:「更自由、更舒服,然後也可以不用說花太多錢,就能享受這個時尚,然後就能享受一些潮流的氣息吧,我覺得在這裡。」
 

年輕一代買東西多半能上網完成,只提供購物的百貨公司已經不合時宜。

資深商場策劃人 司徒文聰:「原來年輕人不喜歡逛水泥(建築物)購物中心,他們很喜歡煙火氣,喜歡逛街,與店主議價的動作。所以我們在每個周末都會做很多場不同的市集,營造市場的感覺。」

為了刺激消費,想盡辦法,上海南京路上一家商場,則趁著電商雙11熱潮,辦實體店面的雙11促銷賣打折團購券。

上海市民:「300元(現金)買500元(團購券),然後還能,商場裡面還有一個6到7折,那算下來一共就是3到4折的樣子。」
商場總經理 李蔚:「預計今天的銷售能達1個億(元)以上,估計在接近10萬人次,從現在開始一直到年底,活動應該不會斷了。」

不僅是大陸在年底前衝刺,拚內需,激發消費動力,香港也很緊張,最新公布的9月零售業銷售額為318億港幣,儘管同比增漲13%,但未達市場預期,零售業銷售額更是連五個月下降。
 


香港零售管理協會執行總監 羅振邦:「(9月)接連有兩個周五以至周未,都受颱風及嚴重黑雨水浸影響,大部分零售店被迫暫停營業,香港人多了北上消費或短線遊,涉及本地市場的生意也都會受影響。」

港人北上稀釋了香港消費買氣,港府研擬明年初要堆動「粵車南下」,顧名思義,要讓陸客能自駕進出香港。

香港汽車會永遠榮譽會長李耀培指出:「(當局)應在機場附近興建超大型停車場,有7千甚至過萬停車位,『粵車南下』的朋友可以過關後,停車在停車場,然後利用機鐵出市中心。」

粵車南下計畫分兩階段,考慮香港地狹人稠難負荷龐大車流,首階段可能將南下車輛停放指定位子。比起香港,澳門政府提交明年度預算,有約12億澳門元的盈餘,預計將發現金給市民。

澳門市民:「(現金分享)最好就多點,不過有錢發好過沒錢發,畢竟在疫情期間有不少人失業,可以幫忙補一下。」

澳門從2008年起,連續17年發錢給市民,累計每位市民已領了超過13萬澳門元;明年,政府還打算替公務員加薪,澳門復甦狀況顯得樂觀許多。

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更新時間:2023/11/03 10:40