大陸央視一年一度的廣告招標會,被視為大陸預測隔年產業環境的「經濟晴雨表」,全盛時期的央視廣告,曾一年人民幣158.8億進帳,但受到禁奢風氣影響,央視今年轉趨低調,招標會沒請明星、媒體,也拒絕透露實際招標金額。
大陸央視主持人:「558競價,1億1千5百萬。」
為了央視一檔超人氣節目的「獨家冠名權」,有9家企業,舉牌你來我往,僵持1小時。
《舌尖上的中國》連兩季都是「吸鈔機」,最終,一家紅酒企業就砸下人民幣1.18億,取得「獨家冠名權」,加上「合夥廠商」項目,《舌尖3》進度都還沒消息呢,廣告先進帳2.7億人民幣。
大陸央視廣告:「五糧液,為您報時。」
央視新聞聯播,則是穩坐大陸最會賺錢新聞節目寶座,五糧液為搶下「報時」時段,曾2個月砸下人民幣2億,不過今年央視招標會,白酒產業在禁奢大刀下,再不敢招搖,預算集體砍半,都說央視廣告,一向能精準折射產業興衰。
大陸央視記者:「一年一度的央視廣告招標會,又被稱為品牌奧運會,來自家電、旅遊…。」
品牌奧運會,今年規模縮水,還首度改成「閉門招標」,只限央視採訪,央視只拿1/3黃金廣告資源,現場招標,讓以往熱鬧一整天的招標會,攔腰斬,還提前結束好幾小時。
大陸央視新聞報導:「經過6個小時,5輪激烈競爭,2015年招標預售總額要高於去年。」
央視是最會賺錢的金雞母,幾年來,廣告收入都是百億起跳,2年前以158.8億創下史上新高,但那是央視最後一次公布數字,之後兩年對招標金額,保密到家。