根據《日本經濟新聞》報導，今年春節期間日本飯店來自中國大陸旅客的訂單取消率高達53.6%，較去年同期增加近15個百分點，1月大陸赴日旅客更年減超過六成。然而，由於南韓、台灣與歐美旅客持續增加，對日本觀光業的衝擊並未如預期嚴重，而原本計劃出國的大陸旅客則轉向國內旅遊，帶動當地國旅市場大幅成長。
儘管如此，其他國家與地區的旅客卻呈現成長態勢。南韓1月訪日人數多達117萬人，年增21.6%；台灣也有69萬人，年增17%；美國旅客年增13.8%，澳洲則增加14.6%。在消費總額方面，2025年10月至12月旅客總消費達2兆5330億日圓，其中大陸旅客佔13.9%，與2024年同期的18.7%相比下滑近5個百分點。日本專家分析，今年春節消費大約只減少485億日圓，僅佔GDP的0.01%，整體衝擊似乎有限。
另一方面，未出國的大陸旅客轉向國內旅遊，帶動國旅市場蓬勃發展。大陸春運全周期預計人員流動高達95億人次，創下歷史新高。春節首兩日，湖北A級景區接待量同比增加17.08%，全大陸多地熱門景區與酒店訂單增幅達40%至70%。
此外，中國大陸自週二起對英國、加拿大實施免簽政策，吸引不少歐美旅客赴陸旅遊。英國旅客約瑟夫表示，他們剛落地上海，享受到免簽政策可逗留30天，感到非常興奮。英國遊客Amy則表示，她喜歡這裡大家都很友善，食物也很美味，由於熱愛歷史，打算前往故宮參觀。上海浦東機場與北京首都機場都能看到不少歐美遊客身影，北京首都機場更為外國旅客準備了新春禮物。在中日外交氣氛持續僵化之際，旅遊市場已重新洗牌，各方正尋找新的突破口。
