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省錢式消費?保時捷在陸銷量狂跌40% 光棍節榮景不再

編輯 劉哲琪 報導
發佈時間:2023/11/11 11:49
最後更新時間:2023/11/11 11:49
保時捷指出,中國地區1月至9月的銷售額下降12%。(示意圖/shutterstock 達志影像)
保時捷指出,中國地區1月至9月的銷售額下降12%。(示意圖/shutterstock 達志影像)

中國近年來是德國汽車大廠保時捷全球最大單一市場,銷量近日卻出現下滑,不僅今(2023)年前3季是保時捷交車輛唯一下滑市場,第3季度的交車輛,還比2022年同期下滑40%。此外,受到經濟影響,外媒指出,陸人現在傾向「省錢式消費」,往年帶來驚人商機的光棍節,銷售額可能也和2022年一樣低迷。
 
保時捷10月宣布,2023年前9個月的全球交車輛達到242,700輛,比2022年同期增加10%。除了中國外,其他地區均出現成長。保時捷同時指出,由於中國經濟形勢嚴峻,中國1月至9月的銷售額下降12%,達到60748輛。

 

陸媒指出,陸產電動車崛起,可能是保時捷銷量下滑原因之一。(圖/達志影像路透社)

外媒指出,自2015年以來,中國就是保時捷最大單一市場,但北美市場在今年第3季度首度超過中國。根據保時捷數據,中國市場第3季度的交車輛與2022年同期相比下跌40%,降至16,900輛,北美市場則為22,600輛。此趨勢若延續至第4季度,2023年將是中國近10年來,首度不是保時捷的最大客戶。
 
為什麼保時捷在中國市場會出現如此巨大的變化?保時捷認為是因為中國經濟持續面臨挑戰。但陸媒《介面新聞》指出,陸產高端電動汽車行業的急速發展,可能也是保時捷銷量下滑的因素之一。今年1月至9月間,大陸高端電動車出現89%的驚人成長,恐導致保時捷等傳統品牌的市佔率持續下降。

 
大陸光棍節榮景不再。(圖/翻攝自凤凰网视频 微博)

然而,不只是保時捷,美媒《CNBC》指出,往年帶動上億商機的光棍節,今年的銷售額可能也不如預期,因為大多數大陸民眾,計畫在這段期間控制消費。美國策略顧問公司貝恩公司(Bain and Company)針對逾3千名大陸消費者進行調查後,近半消費者表示,他們傾向選擇價格更優惠的品牌。此外,77%受訪者表示,他們不打算在今年的光棍節增加消費,和2022年調查結果的76%差不多。

為了促進光棍節買氣,各大網路平台紛紛祭出前所未見的大型折扣。但外媒指出,大陸的不動產低迷長期化、景氣走向不透明、失業率依然嚴峻,導致消費者傾向「省錢式消費」,這些折扣是否能帶來效果,成為外界注目的焦點。
 

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