日本品牌總合研究所，自2006年來，每年都會針對日本47都道府縣的認知度、魅力度與形象等89個項目進行調查。2023年度「日本都道府縣魅力度排行榜」結果近日出爐，由「北海道」擠下「京都府」與「東京都」奪下第一名。另一方面，日前公布的日本都道府縣幸福度排行榜，熊本縣的排名突然飆升至第3名，日媒認為台積電設廠也是原因之一。
綜合日媒報導，日本品牌總合研究所於6月20日至7月3日，針對介於20歲至70多歲的34117名消費者進行「都道府縣魅力度調查」。結果顯示，2023年最有魅力的日本都道府縣，由獲得72.4分的北海道奪得第一，總計有88.1％受訪者認為北海道具有魅力。第2名至第5名，則依序是京都府、沖繩縣、東京都與大阪府。前5名的排名與2022年如出一轍。
儘管北海道連續15年蟬聯第一，但分數自2021年開始逐漸下滑。品牌總合研究所指出，20多歲的年輕人對北海道的評價下滑是原因之一。2021年，68%的20多歲受訪者認為北海道「非常有魅力」，2023年卻下滑至49.9％。連續3年在「市區町村魅力排行榜」奪得第1的札幌市亦是如此，2021年獲得67.2分，今年卻僅得到60.0分。
為什麼北海道變得不受30歲以下年輕人歡迎？品牌總合研究所推測，北海道的形象是「食物美味」、「當地產食材豐富」，但對於嗜好和興趣多樣化的年輕人來說，光是「北海道產」已經無法滿足他們。
針對這樣的結果，日本品牌綜合研究所社長田中章雄指出，此排行榜應是受到熊本縣復興狀況的影響。居民從復興中看到明朗未來，進而感到幸福。日本產經新聞台北支局長矢板明夫也在臉書專頁「矢板明夫俱樂部」發文表示「有日本媒體分析，和地震後重建基本完成、以及台積電落戶熊本、當地的經濟前景看好有關」
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