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麥當勞退出俄羅斯市場 「就是這麼美味」換招牌接棒經營

編輯 李靖棠 報導
發佈時間:2022/06/12 18:51
最後更新時間:2022/06/12 18:51
更名重新開張的俄羅斯版麥當勞餐廳。(圖/達志影像美聯社)
更名重新開張的俄羅斯版麥當勞餐廳。(圖/達志影像美聯社)

因為對烏克蘭發動戰爭,遭到西方企業大力制裁,就連落地經營30年的麥當勞(McDonald's)也抵擋不了輿論壓力,選擇撤出俄羅斯市場並關閉當地餐廳。在歇業一個多月後,莫斯科的麥當勞餐廳,重新開門營業,雖然裝潢和菜單都還是熟悉地樣貌,但招牌與品牌名稱改了,正式本土化,變成一家「就是這麼美味」的速食餐廳。
 

 
《路透》(Reuters)報導,美國麥當勞總部撤出投資後,既有的餐廳由俄羅斯當地集團接手管理,並給了一個新名字「就是這麼美味」(Vkusno & tochka),新的經營團隊向媒體表示,計畫在6月底之前,讓全國200家餐廳重新恢復營運,秋季來臨前則讓旗下850家餐廳全面重啟運作。
 
集團總裁戈沃爾(Alexander Govor)挹注70億盧布(約新台幣36億300萬元),並將旗下5.1萬名員工全數留任,要打造專屬於俄羅斯特色的連鎖速食餐廳。
 
與其他國家麥當勞不同之處,本土化之後不再販售大麥克牛肉漢堡,初期只保留起司牛肉堡和魚肉堡兩種,搭配兩種不同類型的薯條。飲料方面,由於可口可樂(Coca-Cola)在第一時間也主動撤出俄羅斯市場,他們將尋找新品牌供應飲料。
 
 
更名重新開張的俄羅斯版麥當勞餐廳。(圖/達志影像美聯社)

更名重新開張的俄羅斯版麥當勞餐廳。(圖/達志影像美聯社)

更名重新開張的俄羅斯版麥當勞餐廳。(圖/達志影像美聯社)



被後人視為冷戰落幕象徵,麥當勞1990年在莫斯科普希金廣場(Pushkin Square)開設前蘇聯(USSR)境內首間門市,截至2021年為止、全俄羅斯共有847間分店,卻沒想到會是以這種方式畫下句點。
 
 

國際奇聞軼事

#麥當勞#俄羅斯#烏克蘭

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