這個月開始，日本正式開放大陸遊客自由行，希望迎接大批散客到日本觀光，能夠刺激低迷的日本景氣，只不過商家想藉機大賺觀光財，不過日本官方卻是規定，想要申請個人旅遊簽證的大陸遊客，年收入必須超過25萬人民幣，等於台幣120萬元，這種薪資在大陸，根本是少之又少，現在申請個人簽證的人數，足足少了一半。
7月8日的成田機場，航站人員排排站，迎接大陸散客首發團，這些大陸旅客說，早就不想跟團了。大陸旅客：「可能有的時候，團遊他們有些項目，我們可能不是很滿意、很喜歡，但同樣佔用我們很多時間。」
這位媽媽帶著3個小孩，來玩4天3夜，雖然日本他們來第3次了，不過自由行還是頭一遭。大陸旅客範成燕：「這水真清。」
沒有導遊催促，沒有購物壓力，到處走走看看，反倒讓這趟行程充滿樂趣。範成燕：「因為我是比較愛，就是比較特別深入的，看看各個國家，都有什麼鄉土人情，各個國家的特色，我覺得自己旅行比較方便，隨心所欲。」
只不過這樣的自由行，真的自由嗎？大陸媒體有不同的聲音，因為民眾只能向官方指定的旅行社申請，部份旅行社卻規定旅客，年收入至少要有人民幣25萬元，機票、飯店必須由旅行社代訂，還得持有日方旅行社邀請函，對多數民眾來說，簡直強人所難。
也因此才開辦不到1個月，單日申請人數只剩142人，是當初的一半，日本觀光局除了在雜誌上強打廣告，還忙著在上海開旅遊說明會，希望多招攬些自由行的旅客。日本觀光局北京所長柏木隆久：「個人觀光的解禁，讓我們有機會全方位滿足，顧客多元化的需求。」
雖然日本觀光局摩拳擦掌，不過許多大陸觀光客表示，出國的選擇這麼多，如果到日本依舊是限制重重，還不如選擇其他國家旅遊。
