中國大陸本土體育品牌「安踏」在港交所公告，計劃收購德國運動品牌PUMA，交易價格18億美元，約合564億台幣，買下PUMA母公司的股份29.06%，將成為最大股東。這筆交易不僅反映PUMA母公司的資金需求，也顯示中國運動品牌透過畫錢收購，打進國際市場的策略。
德國體育品牌PUMA創立於1948年，以足球領域打響全球知名度，長期與頂級球星、國家隊深度合作，巴西足球巨星內馬爾便是其代言人之一，品牌去年更推出特別版黑金配色的葡萄牙國家隊球衣，紀念一代「黑豹」尤西比奧。隨著品牌策略調整，PUMA不再僅押注單一運動項目，而是投資不同運動領域擴大版圖，代言策略也走向多角化經營，整合運動、時尚與街頭文化。品牌近期更邀請中國新生代歌手單依純代言，象徵其在中國市場鎖定生活風格與Z世代的定位。
安踏體育標榜「單聚焦、多品牌、全球化」策略，收購PUMA後可彌補中國品牌在國際市場的不足，同時達成產品類別與品牌定位的互補效益。路透社分析，這項交易預期將有助於PUMA在利潤豐厚的中國大陸市場提升銷售表現，同時配合安踏擴展其多品牌策略，協助安踏實現成為更具全球化企業的目標。
CNBC新聞指出，安踏旗下子公司持有登山戶外品牌Salomon，而Salomon正是近年來最成功的品牌復興案例之一。除Salomon外，美國運動用品Wilson、加拿大戶外品牌始祖鳥都已被安踏收購，藉此獲得不同消費族群的成長紅利，以多品牌戰略對抗市場風險。
安踏同時也是中國奧委會的長期合作夥伴，坐擁國家級資源與頂級體育行銷優勢，並持續投入資金於創新實驗室開發技術產品。安踏體育聯席CEO吳永華表示，品牌與科研機構專家合作，運用F1賽場及鳥巢賽道的產品進行升級，取得6項科技創新專利，某款鞋上市第一天便賣出1萬雙，3個月內售出超過100萬雙，平均每8秒售出1雙。
根據官方數據，2024年中國體育用品市場規模達4000億人民幣，整體行業成長6%。安踏勁敵李寧也以家族控股「非凡領域」名義，收購英國國寶級鞋履品牌、義大利百年奢華鞋履及香港知名服飾品牌，佈局輕奢與休閒領域。
此外，曾因侵權NBA球星麥可乔丹而敗訴的喬丹體育，改名為中喬體育後也收購英國百年足球用品品牌Umbro。中國運動品牌紛紛透過資本併購，試圖快速扭轉品牌形象。
