Nike獲利銳減近3成　外媒揭原因：限量版喬丹鞋太容易入手

美國運動用品巨擘Nike1日公布最新一季財報，營收下滑10%，獲利也比去（2023）年同時期減少28%。Nike高級主管坦言，本季營收恐怕會再衰退10%左右。Nike股價在同日盤後交易時段應聲重挫逾4%。針對Nike獲利與銷量下滑的原因，外媒認為是限量版喬登鞋太容易取得所致。《華爾街日報》，Nike去年靠著Air Force 1、Air Jordan 1和Dunk等3大鞋款，為510億美元的年度營收奠下基礎，如今卻因為供給過剩，導致這幾款鞋的銷量和人氣大幅下滑。為了挽救Nike最具代表性的鞋款，公司決定削減產量，但目前成效不彰。報導指出，2年前能在StockX和GOA等轉售平台上輕鬆炒賣獲利的球鞋，如今在Nike的SNKRS應用程式上已不再被搶購一空。Nike現在於官網打折促銷這些鞋款，甚至在Foot Locker等零售店上架。知名球鞋情報網站SiteSupply負責人Anthony Treviso痛批Nike完全搞錯市場需求，推出消費者不想要的東西，導致商品滯銷，「他們真的是在自掘墳墓」。報導指出，限量版運動鞋生產數量減少，是Nike銷售量下滑的部分原因。更糟的是，儘管Nike已努力減少生產限量版球鞋，但市場對新款式的需求依然低迷。Nike高級主管6月就示警，新鞋款在Nike應用程式與官網的表現仍不夠理想。另一方面，隨著Adidas Samba、New Balance 990和Asics Gel-Kayano等鞋款在各年齡層掀起一股風潮，Nike在跑鞋和休閒鞋市場的領導地位也面臨嚴峻挑戰。分析師指出，Nike缺乏2017年時的突破性創新，他們當時推出名為Vaporfly的首款「超級鞋」（Super Shoe）。Nike於6月時預估年銷售額將下滑6%，但他們在1日的財報會議上拒絕更新這個數字，甚至宣布延後原定11月中旬舉行的法說會。據了解，現任Nike執行長John Donahoe將在10月14日卸任，由資深主管Elliott Hill接任。Hill曾在Nike於2017年面臨類似處境時，參與領導團隊因應危機，如今他勢必得再度發揮其豐富經驗，帶領公司度過難關。