美國運動用品巨擘Nike1日公布最新一季財報,營收下滑10%,獲利也比去(2023)年同時期減少28%。Nike高級主管坦言,本季營收恐怕會再衰退10%左右。Nike股價在同日盤後交易時段應聲重挫逾4%。針對Nike獲利與銷量下滑的原因,外媒認為是限量版喬登鞋太容易取得所致。
《華爾街日報》報導,Nike去年靠著Air Force 1、Air Jordan 1和Dunk等3大鞋款,為510億美元的年度營收奠下基礎,如今卻因為供給過剩,導致這幾款鞋的銷量和人氣大幅下滑。為了挽救Nike最具代表性的鞋款,公司決定削減產量,但目前成效不彰。
報導指出,2年前能在StockX和GOA等轉售平台上輕鬆炒賣獲利的球鞋,如今在Nike的SNKRS應用程式上已不再被搶購一空。Nike現在於官網打折促銷這些鞋款,甚至在Foot Locker等零售店上架。知名球鞋情報網站SiteSupply負責人Anthony Treviso痛批Nike完全搞錯市場需求,推出消費者不想要的東西,導致商品滯銷,「他們真的是在自掘墳墓」。
報導指出,限量版運動鞋生產數量減少,是Nike銷售量下滑的部分原因。更糟的是,儘管Nike已努力減少生產限量版球鞋,但市場對新款式的需求依然低迷。Nike高級主管6月就示警,新鞋款在Nike應用程式與官網的表現仍不夠理想。
另一方面,隨著Adidas Samba、New Balance 990和Asics Gel-Kayano等鞋款在各年齡層掀起一股風潮,Nike在跑鞋和休閒鞋市場的領導地位也面臨嚴峻挑戰。分析師指出,Nike缺乏2017年時的突破性創新,他們當時推出名為Vaporfly的首款「超級鞋」(Super Shoe)。
Nike於6月時預估年銷售額將下滑6%,但他們在1日的財報會議上拒絕更新這個數字,甚至宣布延後原定11月中旬舉行的法說會。據了解,現任Nike執行長John Donahoe將在10月14日卸任,由資深主管Elliott Hill接任。Hill曾在Nike於2017年面臨類似處境時,參與領導團隊因應危機,如今他勢必得再度發揮其豐富經驗,帶領公司度過難關。
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