只靠網路口碑 韓「蜂蜜洋芋片」百日賣2.7億
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223903189.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> 應該不少人都喜歡吃「韓系零食」，但您知道在已經趨近飽和的韓國零食市場，竟然有一款才上市一百天，就創下折合台幣2.7億的銷售業績嗎？這款「蜂蜜奶油洋芋片」的行銷手法，不像其他公司砸千萬成本拍電視廣告，他們只靠社群網路宣傳，竟意外創下佳績！ <br /> <br /> <br /> 零食架上有甜的糖果、餅乾、鹹的蝦條、泡麵，通通是南韓來的，台灣人很熟悉的韓系零食，其實在本國已趨近飽和，但最近竟有一款殺出血路。阿里郎新聞報導：「最近掀起一波『洋芋片風潮』。」 <br /> <br /> 駐韓外國人vs.超商店員：「不好意思！請問蜂蜜奶油洋芋片在哪？早上就賣光了，蜂蜜牛油洋芋片到底在哪？如果拿到一箱貨，30分鐘就賣光了，哪裡有蜂蜜奶油洋芋片？如果你願意先付款，我們可以先幫你登記，到貨後再給你。」 <br /> <br /> 吃下時先嘗到奶油香，再來會感受到蜂蜜甜味，多吃幾片再來就是洋芋的鹹味了，但多層次的食感只是流行的原因之一。阿里郎新聞報導：「太神奇了，幾乎是秒殺，哇！架上的再度地通通被搶光，瞧她走開的時候表情看起來多驕傲。」 <br /> <br /> 阿里郎新聞報導：「根本沒有任何商業廣告幫忙，這款零食光靠口碑就掀起風潮。」 <br /> <br /> 這年頭誰還找明星拍電視廣告恐怕是落伍了，零食公司靠社群網路，請網友拍照留言，沒想到效應滾雪球，好多名人響應，當紅女子團體T-ara的孝敏、花美男明星張根碩，都跟上風潮。阿里郎新聞報導：「它在上市100天之內就創下900萬美元銷量。」 <br /> <br /> 類似的網路行銷神話，當然不只這一項。這款草莓優格冰沙也是人氣大爆發，單單在Instagram的，加上主題標籤的留言就多達2萬多個，另外日本公司推出的My Bottle水壺，標榜每個人都能依據個人喜好設計，也很對南韓人的品味。 <br /> <br /> 從日本傳入南韓後，在Instagram裡就有5萬個My Bottle的韓文標籤，價錢從本來的2萬韓圜炒到6到7萬。零售業搶商機，傳統媒體魅力不再，掌握網路口碑才是關鍵。 <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223858311.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/shihwei8@tvbs.com.tw/201412/20141210223907779.jpg" width="640px" /> </body> </html>
2016/05/16｜社會
