南韓人以愛美出名，街頭隨處可見各式美容診所，南韓一年的美妝品商機，更是高達10億台幣，現在不只女人追求美麗，韓國男人也開始注重保養，對他們來說，一個好的外表，能增加社會競爭力，還能提高自己的社經地位，這樣的想法也讓南韓成為全球最「愛面子」的國家。
拿起髮膠吹風機，不斷吹整造型，愛美不再是女人專利，韓國男人也是十分「愛面子」。男性美妝雜誌編輯：「無論我走到哪裡，隨處都放有保養品，在辦公室或在車上，任何時候都能做保養，肌膚基礎保養很重要，如果皮膚感到特別乾，就要立刻抹上保濕霜。」
瓶瓶罐罐還不夠，對韓國男人來說，醫美療程也是，保養的重要一環。美容師：「有3到4成的客人是男性，這兩年有成長的趨勢，以前男客人多以臉部按摩和雷射為主，但現在都會做全臉療程，讓自己看起來更年輕健康。」
南韓一年的美妝商機，超過10億台幣，而其中男性美妝市場，更是佔了半數以上，男人想追求「白富美」，女人更渴望「高富帥」，對極度注重外表的南韓人來說，有一個姣好的外貌，才能提升社會競爭力。
南韓專欄作家：「好的外表就代表著自己的好品味，以及高社經地位的象徵，也因此造就了南韓男性愛美的社會。」
不追求肌肉曲線，越來越多韓國男人，轉而注重臉部柔美線條，和女人比美的，南韓花美男風，持續發燒。
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