全球美妝市場當中男性僅占約11%，但是在化妝品成長趨緩當中，2015年仍有3.1%的年增率，其中亞洲男性對於保養美妝品接受度高，成長甚至超過全球速度，以南韓、中國市場最被看好，台灣也有越來越多男性保養、美妝系列推出，讓使用者有更友善的選擇環境。
粉底液、遮瑕膏、蜜粉，這還只是他一小部分的愛用品，25歲的Aaron是上班族，每天上班前一定要化妝，均勻塗上粉底、仔細遮痘疤，還沒忘了畫好眉毛，他從高中開始接觸彩妝產品，Aaron表示，化妝能讓自己更有自信，和女生化妝一樣，藉助一些彩妝、小道具讓自己的氣色或是臉部狀態看起來更好來增加自信。
花美男當道！男性也要追求高顏值，有越來越多男性願意主動走進美妝店，愛美不再是女性的專利；根據調查，台灣有將近6成的男性有使用保養品的習慣，看準這個商機，越來越多業者推出男性專用的保養系列，甚至是彩妝品要搶攻新市場。
調查指出，全球平均每人一年花在美妝上的支出，女性58.5美元、男性只有6.5美元，也就是全球美妝市場男性約只占1成1，而複合年增長率從5.7%，2015年稍微減緩來到3.1%。
就韓系彩妝集團企業公關主任蘇盈方觀察，在南韓的男生的保養品裡面約占全球男性銷量的5分之1，數年前也觀察到韓國男生平均每天平均會使用4到5種的化妝品，這些都是因為受到韓劇男星乾淨妝容影響，才帶起「他」經濟成長。台灣藥妝店業者則是發現，男性消費者有增加趨勢，以康是美為例，男性會員在臉部保養品消費上，2017年比2016年同期成長近1成，同時帶動男性會員成長約5%，而屈臣氏的男女會員比例來到2比8，購買美妝保養品的男性主要年齡層落在20-39歲。
台灣約有4成的男性使用的是開架式化妝品，就有藥妝店業者特別設置男性的保養專區，裡面品項以洗面乳為主，而不管是化妝水甚至乳液等等，最常見的訴求是一瓶就能搞定，肌膚美學專家凱鈞老師說，保養品主要是幫助肌膚維持油水平衡，可以在洗完臉之後拍上一些保濕的精華液，做一下肌膚的打底比較容易貼妝。
至於化妝，男性想要有好氣色，妝前別忘做好保濕防曬，上妝後以膚溫按壓，讓妝感更服貼。美妝逐漸打破性別藩籬，友善環境的提升很重要，凱鈞老師說，以前都是偷偷會在粉絲團的私信當中才會看到男粉絲詢問彩妝、保養問題，而現在都是直接會在公開的留言場合，甚至會結伴討論。
Kero也是一名上班族，雖然工作繁忙，不過對於保養也一點都不馬虎，每週至少大概1到2次泥狀面膜保養，倒化妝水、濕敷、保養的步驟，Kero也都超熟練，早晚還用不同功效洗面乳，畢竟想成為花美男，第一步就是打造好膚質；Kero屬於痘痘肌、然後混合性肌膚，鼻子、雙頰容易乾、油，導致痘痘狂冒，經過保養之後確實有稍微穩定一些。
不過現在市面上還是女性美妝商品占多數，相較起來，男性保養品質地大多較清爽，彩妝品則是適合男性的色號會較齊全，於是Aaron會2邊都參考，仔細挑選是自己的彩妝、保養品，專家也說的確不要光看字面，還是要多試用比較，才能顧面子、也顧好裡子。
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