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共產可樂
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英掀「共產可樂」風潮！有益腸道健康 原料竟是麵包
一款被稱為「共產可樂」（Communist Coke）的飲料近期因健康功效在英國掀起話題。這款發酵飲料名為「克瓦斯」（Kvass），最近正式進駐英國連鎖超市，商家期許它能複製如泡菜、康普茶等發酵食品的成功。《每日郵報》報導，這款飲料又稱為「蘇聯版健力士」，在東歐地區相當常見，是由穀物、水果、蔬菜，甚至是隔夜麵包發酵而成，富含有益腸道健康與免疫系統的益生菌。它的酒精含量低，最高約僅1.2%，正好搭上近期吹起的無酒精或低酒精飲料風潮。克瓦斯的愛好者表示，這種飲品可透過有益菌群幫助消化與提升免疫力，對腸道健康有「特別奇效」，並富含維生素B與E，有助於維持皮膚與頭髮健康。
侯友宜心亂了！邱毅籲「辭市長or棄大選」：貪心必3輸
新北板橋某幼兒園爆出老師餵食幼童安眠藥、三級毒品，此案掀起全國高度關注，但新北市長侯友宜卻多次缺席說明會，引爆家長不滿，質疑他「只顧選舉不顧市政」。對此，前國民黨立委邱毅就表示，侯友宜現在蠟燭多頭燒，「看他的表現確實心亂了，節奏也亂了」，建議侯友宜應該設下停損點，否則將造成三輸的局面。更多新聞：邱毅說，才一個幼兒園的餵毒案，就把侯友宜和他的團隊打出原型，不禁令他質疑「難道這就是在徵召前所說的耐打度？」邱毅說，如果連這個關卡都損兵折將、拋盔棄甲，距離大選還有大半年，侯友宜蠟燭多頭燒還能撐多久？還有多少本錢可供耗損折舊？
「懷舊東德」經典之作 《再見列寧！》數位修復重映
歷史洪流對小人物的影響有多巨大？東德一名社會主義者母親，在柏林圍牆倒塌之際陷入昏迷，8個月後醒來人事已非；東西德完成統一、西方資本主義滲透德國，街頭充斥連鎖品牌、年輕人都換上緊身牛仔褲和迷你裙。擔心母親得知真相後會影響病情，少年亞利以甜蜜謊言「改造歷史」，在家中打造「共產烏托邦」。德國電影《再見列寧！》，2003年上映時橫掃歐洲票房，還擊敗影史賣座巨片《鐵達尼號》，掀起一股「懷舊東德」的風潮，這個 3 月，《再見列寧！》將在台灣以數位修復之姿回歸大銀幕，經典重現。
英脫歐過渡期結束 漁權、邊境關卡陷談判膠著
作者：華科（前台灣銀行倫敦分行經理）
金氏王朝！3代狂人 掌北韓逾65年
北韓金氏家族3代世襲，獨裁統治，在21世紀的現代，不僅是民主國家難以想像，就連共產國家也都找不到相同事例！年紀不到30歲的第3代領導人金正恩，剛上任時，刻意展現的親民改革形象，近日大轉變，文攻武嚇，要以核武，挑戰世界和平，分析家說金正恩的目的，對內要鞏固政權，對外也要讓外界知道，他這年輕領袖，不是好惹的，他所展露的暴走言行，似乎延襲他祖父金日成、父親金正日的狂人作風，讓世界各國領袖相當頭痛，金家3代執政至今，超過65年左右著朝鮮半島近代歷史，今天就要帶你來看，金家祖孫3代，如何以強人之姿，打造所謂的「金氏王朝」。</p>
【FOCUS新聞】重返緬甸！可口可樂打前鋒 宣布設廠
現在全球投資者目光的焦點之一，就是東南亞國協成員國之一的緬甸，緬甸在登盛出任總統後走向改革開放，成了西方各國搶進的未開發市場，今天起3天，緬甸主辦了世界經濟論壇東亞高峰會，來自55個國家和地區的貴賓參與，其中象徵西方自由精神的可口可樂，率先公布要重返緬甸，並將投資2億美金設廠，提供2萬個工作機會，即使目前緬甸基礎建設嚴重落後，雖然勞力便宜，但也教育不足，不過看在企業家眼中，緬甸還是個不能放過的機會之地，據估計，緬甸的經濟規模將從2010年的450億美元，擴大到2030年的2000億美元。</p>
【前進新東歐】TVBS前進羅馬尼亞 探20年民主路
「前進新東歐」我們首先要先前進羅馬尼亞，這個在冷戰時期的共產國家，1989年發生流血革命，轉變成為民主體制。然而20年過去，羅馬尼亞的改革開放路線，成效如何？從共產到民主，羅馬尼亞又有哪些改變？人民的生活真的變好了嗎？羅馬尼亞的下一步又該何去何從？TVBS記者蕭子新，柯勝雄實地前往羅馬尼亞，以下是他們的貼身採訪報導。</p>
【FOCUS新聞】紐約時報廣場 強國品牌傲視指標
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/emma198877@tvbs.com.tw/201412/20141229235827251.jpg" width="640px" /> <br /> （▲圖／達志影像／美聯社） <br /> <br /> 從可口可樂，到現在的蘋果，美國品牌長期以來，主導消費市場，更讓「美國」這個國家的品牌力，深入世界每個角落，不過，最早創造出，國家品牌這個概念的是法國，在法國國力最鼎盛的路易14時代，奢華的凡爾賽宮，就是法國向世界行銷頂級工藝，最佳的展示場，但風水輪流轉，20世紀，美國製造業的崛起，再加上大眾傳播的普及，把美國的汽車、食品推向世界，奠定美國軟實力的基礎。不過，談到宣傳國家形象，近來俄羅斯以總統普欽作招牌，鞏固民心，其實突顯，主導世界數十年的大美國主義，已經不是絕對的普世價值。 <br /> <br /> 紐約的時報廣場，大品牌都想在這裡買廣告，提高能見度。 <br /> <br /> 品牌專家梅根肯特：「我們被潛意識中，對於品牌的記憶所控制。」 <br /> <br /> 美國品牌主導全球，不光是消費性商品，國家辨識度更是世界第一。 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「我們是『夢想』的製造商。」 <br /> <br /> 《品牌美國》作者賽門安侯：「美國是被設計來愛跟崇拜的。」 <br /> <br /> 從Google到蘋果，這些近十年崛起的美國科技品牌，掀起全球新一波產業革命，但「名牌」這個概念，最早是法國人開始的。 <br /> <br /> 「LifeInc」作者道格拉斯魯斯科夫：「回溯到路易十四時代的，財務大臣柯爾貝爾，是他發明把『法國』，弄成全球第一個國際奢華品牌。」 <br /> <br /> 極盡奢華的凡爾賽宮，成為法國頂級工藝的展示場，更是向全球輸出法國品牌價值，最具說服力的地方。但風水輪流轉，法國國力鼎盛不再，在二十世紀初，美國製造業的崛起，徹底改變全球的消費模式。 <br /> <br /> 復古美國家電廣告：「這是未來式的廚房，只要按個鈕，家庭主婦的夢想就成真了。」 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「行銷不光是賣你你需要東西，還有它們想夾帶販賣的，某種個性生活型態，還有在這個世界生存的方式。」 <br /> <br /> 販售一種生活態度，美國人把品牌行銷這件事，從單純的需求提升到精神層次，《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「汽車已經被行銷成，不光是交通工具，而是自由吧當個美國人，上路抽菸，雖然抽菸會要了你的命，但是老兄你是抽駱駝牌的男子漢，你騎在馬上你懂什麼是狂野。」 <br /> <br /> 大規模量產的商品，就要靠大規模行銷賣遍全世界，而此時最快速有效的方式，就是大眾傳播就是廣告。 <br /> <br /> 《聖戰士VS.麥克世界》作者班哲明巴柏：「上奇廣告老闆15年前，自己跟我講了一個故事，很驚人的故事，他說我用海倫仙度絲，而且我很愛海倫仙度絲，我一直用一直用一直用，直到現在超過25年，但我得承認，15年前我就已經禿頭了。」 <br /> <br /> 就連專業廣告人，都會陷入品牌迷思，更何況是消費者，在美式行銷的催化下，消費者變成要靠商品，達到某種自我認同。 <br /> <br /> Brand Union創意總監威利克蘭茲：「像是星巴克耐吉，甚至是臉書谷歌，全都是關於個人化，你可以自己創造。」 <br /> <br /> 上奇廣告紐約分公司CEO史馬特：「重點是這些品牌，已經不光是美國品牌了，比如可口可樂已經不是美國品牌，而是國際品牌，耐吉也是國際品牌，甚至我會到美國來，也幾乎跟這些相關了。」 <br /> <br /> 就連美國這整個國家，都可以被品牌化。 <br /> <br /> 美國前總統雷根：「美國是自由的。」 <br /> <br /> 美國總統歐巴馬：「這是一個什麼都可能個國家。」 <br /> <br /> 美國前總統柯林頓：「不論你的種族宗教性別，性向或是殘障。」 <br /> <br /> 美國第一夫人蜜雪兒：「那是多麼偉大的美國夢。」 <br /> <br /> 政治人物口中，偉大的美國夢，早在238年前美國建國時，就用自由、人權，這些傳統政治中不存在的民主價值，完美包裝，成功吸引大批資金與移民，前仆後繼來到美國，追尋美國夢。 <br /> <br /> 波特蘭傳播強納森麥克洛伊：「有趣的是美國這個品牌，不管政府做什麼都是成功的，不管像是政府關閉，或是債務上限協商，還是外交政策的錯誤，是政治以外的美國，拾起政府的懶散，賦予了美國品牌力，從矽谷到哈佛，或好萊塢到時報廣場。」 <br /> <br /> 所以咖啡要喝星巴克，外食要去麥當勞，小朋友都愛迪士尼，夢幻名校就是哈佛，美國品牌深入世界每個角落，滲透你我生活，難道真的只是，市場經濟的必然結果嗎。 <br /> <br /> 心理分析研究中心大衛班奈特：「當歐巴馬執政之後，他的顧問說他應該要更仰賴，軟實力而不是硬實力。」 <br /> <br /> 哈佛教授約瑟夫奈爾，在1990年首度提出，「軟實力」這個概念，指的是一個國家在經濟、軍事之外，透過文化與意識形態，發揮影響力，讓美國這樣的傳統強權，自動被對號入座。 <br /> <br /> 《軟實力》作者約瑟夫奈爾：「比如我掏出一把槍，想拿走你的皮夾，然後我射殺你，根本不管你怎麼想，我就射殺你拿走錢包，這就是硬實力，但如果我想要你把錢給我，讓你認為我是神明導師，可以拯救世界，我可以花很多時間說服你，全取決於你心裡怎麼想，再把你的錢交給我。」 <br /> <br /> 確實軍事上的「硬實力」，讓美國在國際建樹立不少敵人，但「軟實力」證明，反美情緒，是可以完全跳脫政治框架的。 <br /> <br /> 品牌專家賽門安侯：「當我問年輕憤怒的穆斯林，他們對美國的看法時，如果問題是關於政治的，你可以預期他們憤怒不滿的反應，但當訪問結束，你問他們個人的志向，他們會很高興的告訴你，他們會想拿到美國工作簽證，去麻省理工學院念書，然後變成華爾街富豪。」 <br /> <br /> 不過在經營國家品牌這件事情上，有的國家用領導人，做形象包裝，從主持軍演，到柔道、騎馬甚是射擊，俄羅斯總統普欽，處處展現強人形象，不經令人聯想，傳統共產主義的偶像崇拜。 <br /> <br /> 政治發展專家林肯米契爾：「俄羅斯的軟實力輸出，另一方面是持續強力批判美國，基本上是說，不是要像俄羅斯，但不要變成跟美國一樣。」 <br /> <br /> 俄羅斯重燃舊日蘇聯的野心，再加上中國大陸的經濟崛起，大美國主義早已不是，絕對的普世價值。 <br /> <br /> 《LifeInc》作者道格拉斯魯斯科夫：「如果現在有人相信蘋果，相信樂高相信耐吉，但更進一步相信阿拉基督或摩西，那你現在麻煩大了。」 <br /> <br /> 綜橫數十年的美國軟實力，儘管遇到瓶頸，但「美國」這個品牌的滲透力，卻是超乎你我想像，比如許多人童年都相信過的耶誕老人，其實是行銷的產物，當年可口可樂，故意讓傳說中的耶誕老人穿上，跟產品包裝一模一樣的紅白衣服，讓可樂跟年節巧妙地畫上等號。 <br /> <br /> 所以耶誕老人、可口可樂、甚至是USA，在行銷的世界來說，算是同義詞，而當你買了美國品牌，就等於一整年都在，慶耶誕過新年。 </body> </html>