年底台北市長選情外界多視為三足鼎立，面對國民黨、民進黨參選人，現任市長柯文哲訴求為「走中道」，要深化無黨籍形象，打一場跳脫藍綠對抗的選戰，連「造勢」都要與眾不同。
在確定與民進黨分道揚鑣後，柯文哲拚連任之路也愈來愈清晰，如加深自己「無黨籍」定位，訴求跳脫藍綠對抗，從台北農產運銷公司風波到文化大學宿舍爭議，他高舉「公開透明、公平公正」大纛，就是最好證明。
身為現任市長，柯文哲擁有龐大行政資源，競選主軸也與就任3週年的主題「進步價值，光榮城市」相同，實現原則是務實與對話，實現目標是民主自由、多元開放、法治人權、關懷弱勢、永續經營等普世價值。
柯文哲認為，將市政做好就是最好的宣傳，只要能落實上述的普世價值，市民就會幸福、有光榮感，而一切源自於市政基礎建設夠穩健、夠紮實，因此，面對對手質疑時，柯文哲採取「專業問題專業解決」態度，由各局處親上火線回應，也趁機檢視政策的不足。
對柯文哲而言，錢是魔戒，偏偏選舉大規模的動員與造勢，需要大筆金錢，一旦接受財團捐款，將踏入一個永不止息的循環，為把選舉氛圍、費用壓到最低，他選擇不設競選總部、不印文宣、不插旗幟、不接受財團捐款。
當選舉部分活動需要經費時，柯文哲的競選團隊會在平台上募資，寫明所需的每一筆細目，讓支持者知道「所捐的每一分錢都用於何處」，至於他抵押房子所貸的錢，全數用於人事。
因此，在這場選戰中，柯文哲連「造勢」方式都要與眾不同，不辦造勢晚會「喊聲凍蒜」來炒熱氣氛，而是可能與不同族群進行主題對談，就事論事，既節省財力物力，也加深市民對市長的信任。
擅長打網路戰的柯文哲，針對不同「客群」，透過臉書（Facebook）、IG、推特（Twitter）、LINE各種社群軟體、網站宣傳市政、行銷自己，如臉書多闡述市政政策、IG呈現生活化的自己、推特著重於與外國網友互動等，LINE@因應選舉而成立，直接鎖定長者族群，要爭取最大支持。
此外，透過頻繁「下鄉」，柯文哲誓言要走完台北市456里，所謂「里長意見是政府的末梢神經」，勤走基層有助於建立夥伴關係、掌握地方脈動。不過，柯文哲平常行程多，所以多半配合當天活動來拜訪周遭里長，節省時間、提升效率。（中央社）
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