置入性行銷 結果共134筆

邱顯辰(以下簡稱邱)：「台灣島台灣人從早拚到晚，台灣心台灣情等您來放送，各位鄉親父老各位觀眾朋友大家好，我是台灣放送的主持人台灣阿辰邱顯辰，最近我們在政壇一個新的話題就是說，這個有關政府還是政黨跟媒體的關係究竟是如何，最近有一個名詞叫做置入性行銷，置入性行銷其實是在廣告廣告界的一個名詞，就是說我們這個廣告用節目來做包裝，還是說用新聞來做包裝，大家可能不覺得說它是廣告，這樣不知不覺當中就接收到它一些要做廣告的一些訊息，這是置入性行銷的意思，政府以這個理念出發去做一些廣告，放在那個新聞的方式，還是放在戲劇，還是放在一些節目裡面，這是最近引起的討論，其實最近就是因為民進黨的立委羅文嘉，他特別去點出國民黨去買節目的，看是節目，結果是廣告，所以引起大家的爭議，所以我們今天很高興是邀請到政府的發言人，他平時是很少這種政論性的節目，他頂多是接受訪問，他今天很完整的時間我們來聽他怎麼說，說政府對這個問題底意見是如何，他就是行政院發言人林佳龍，林先生，很歡迎。」 林家龍(以下簡稱林)：「主持人各位觀眾朋友大家好。」 邱：「因為我們今天要討論這個媒體跟政府的問題，所以我們今天的投票電話投票題目是跟這個有關係，就是說，你認為說政黨還是政府，不管因為現在有國民黨的角色，還是說行政院政府的角色都有受到討論，所以我們的題目是做…好像是把它合併來談，政黨還是政府去買這個時段買電視還是廣播的節目來做廣告，你覺得你的看法是如何？你覺得它是很正當還是覺得說你認為說應該要禁止，這是最近引起的討論，所以說一開始，佳龍，其實佳龍跟我是以前的大學同學，現在他身居要職，有這麼好的發展，其實我們很高興有這個機會他可以來上我的節目，你覺得說政黨跟…政治力跟媒體之間，現在大家在討論說，其實更深層的問題就是說，到底政治跟媒體當中的這個界線是如何來分別？有人說這是不是楚河漢界，就是界線很分明，不能飛象過河，到底你覺得政治力跟媒體的關係應該是怎麼樣比較正常？」 林：「媒體是我們說的第四權啦，所以它是本身要監督政府，但是呢它也是可以傳播政府的一些理念讓老百姓知道，所以媒體是…算是政府跟人民之間一個很重要的管道，互相有不一樣的功能，過去政府是控制媒體，甚至政黨也在控制媒體，但是我們台灣民主化之後，我們現在政府是跟媒體是一種…其實是一種合作跟分工的關係，就這個…我們來說政府它有需要運用媒體把我們政府的政策跟理念傳播出去，過去是因為威權時代不必用錢用控制的，就是所有的媒體我們過去三台大家都知道，是控制在政府手中，但是我們現在那麼多台，你說要去登廣告，還是說要把一個政策跟法令傳播出去，你要用錢，因為人家是商業的競爭，它的頻道都很需要經營費用，所以就這點來說我們也是要適應這個民主化的時代，就是說我們政府要編預算，透過公開跟公平的一個程序，來把我們政府的政策宣布出去。 我舉例來說，譬如說我們很多像這個ＳＡＲＳ的防治，愛滋病的防治，家庭暴力的防治，這我們要去找媒體談，媒體不一定會報導，因為媒體它要報導一些時事比較有關係的，我們透過譬如說我們說的那個"鳥來伯跟十三姨"，還是透過于美人的節目，它就去談這些東西，它的效果比我們政府在講還有用，人民是有我們所講的知的權利，所以政府在做什麼是有責任把這些東西跟老百姓報告。」 邱：「佳龍，其實這個政府要做文宣政府去宣傳它的政策是很正當，我看每個國家都…尤其是民主國家都是要做的事情，現在大家比較爭議的是說，這種廣告用節目來做包裝，大家看到的，我是覺得我是在看節目，不過我可能不知不覺去接受到一些訊息，所以說這訊息是…就像政策文宣，我想大家都覺得那是很正當，不過這個訊息有沒有可能變成政治的訊息，我意思是說政府在宣傳ＳＡＲＳ，要教大家ＳＡＲＳ如何預防，如何來防治，那是很正當的，不過會不會談到ＳＡＲＳ最後講一句說，阿扁政府做得不錯哦，有可能傳達政治訊息，這是在野黨大家比較關切的。」 林：「其實老百姓有他判斷的能力，你說ＳＡＲＳ談著談著談到說你要支持阿扁，也不會那麼明確，政府如果做得好，本來就是執政黨它就是它要代表政策的成財啊，它本身如果政策失誤，它也是有責任政策成功，它有功勞啊，我們譬如說最近那個高雄的水，過去國民黨三十年解決不好，我們阿扁政府把它解決之後，你說我們經濟部去宣傳這個水，順便說明我們的政策，我覺得這很正當啊，因為老百姓他會判斷嘛。

羅文嘉緊咬連戰，在野陣營則是持續批判政府的置入性行銷政策，親民黨立委今天延續炮火，指執政黨收買媒體，替人民洗腦，同時要求新聞局長黃輝珍下台負責，不過黃輝珍表示一切依法行政，不願多回應「下臺」的說法。.

新聞局長黃輝珍說，要揚棄置入性行銷，行政院長游錫堃上午指出，政府購買電視台時段做政策宣導，沒有不對！游院長今天說這番話的時候，是在他接受一家電視台專訪之前，游院長幽默的說，像他今天接受電視台邀約專訪，就沒有讓新聞局出半毛錢！

親民黨立委今天公佈了所有接受政府置入性行銷的電視節目，其中種類不同，「置入」的手法也不一樣，親民黨公佈的資料裡面，名列接受置入性行銷的節目主持人于美人，就大聲喊冤，強調沒有被收買，因為他們配合的，是不涉政治的政令宣導，而市議員王育誠的節目也上榜，他自清說，事先不知道，否則一定反對。

新聞局長黃輝珍上午接受民進黨團建議，宣布未來只要是政令宣導，一律註明是廣告，和標識出資單位。他更表示要揚棄「前任局長葉國興首創主張的置入性行銷」，這樣的重大宣誓，事先行政院長游錫堃完全不知情。黃輝珍還證實，林信義上節目原本確實有人開價一集20萬，但是被他一口回絕。

昨天民進黨立委羅文嘉，點名【台灣心希望】節目，是由國民黨出資製作，有操弄媒體之嫌。今天親民黨立委強烈反擊，列舉民進黨政府動用預算，做置入性行銷，花費的金額高達11億元，比起國民黨有過之而無不及，他們揚言，將刪除行政院的這筆預算，還要彈劾游院長、林佳龍及前後兩位新聞局長。

面對親民黨的砲轟，民進黨立院黨團今天也當著新聞局長黃輝珍的面前，要求新聞局通令今後所有置入性行銷，都應該在畫面上註明。而昨天揭發國民黨出資，購買政論節目時段的立委羅文嘉，再點名國民黨主席連戰，對出資的情況完全知情，證明國民黨對媒體改革說一套做一套，欺騙民眾。

立委羅文嘉指控國民黨介入叩應節目，國民黨發言人蔡正元也在第一時間出面說明，他承認國民黨的確每集出資12萬，給年代MUCH台江岷欽主持的談話性節目「台灣心希望」，但並未干預節目內容，是光明磊落的行為，不是置入性行銷。

被外界俗稱為「置入性行銷」的行政院媒體通路聯合採購案，今天被監察院認定，在處理程序中，忽略回應立法院要求，以及沒有經過行政院會通過兩大程序瑕疵，予以糾正，對於糾正結果，新聞局回應，他們有錯則改之，無則繼續執行，這樣的態度，惹惱了在野黨立委。