南韓的購物商場為了吸引顧客上門,除了提供購物和餐飲服務,商場內還設置運動場、兒童遊戲場、圖書館等設施,同時透過室內裝潢設計,提供舒適的環境,要拉長顧客在商場裡的消費時間。
攀岩場、射箭場,還有籃球場,各種運動設施都搬到購物中心裡!
顧客說:「我從網路上找到這個地點,在這邊我可以抒發壓力,另外也可以獲得許多,都市裡沒有的新奇體驗。」
不同於一般商場,專注提供購物和餐飲服務。南韓高陽的這間購物中心服務和設施包羅萬象,除了運動空間,還有兒童遊戲場跟SPA按摩館。
業者說:「很多消費者說 這地方提供差異化服務,這個空間十分獨特,提供了多樣的餐點和娛樂。」
面臨網路電商,分食市場的壓力,購物中心業者積極轉型。
專家表示:「大型購物中心注重的是販賣時間,而不是販賣商品,消費者到購物中心消磨時間,即使他們根本不需要購物。」
要如何發揮創意,提供顧客差異化服務,成為購物中心業者,努力的目標。
牆面上滿滿的圖書擺飾,天花板的採光設計,讓室內空間看起來明亮又溫暖,這個開放式圖書館,位在江南的一間購物中心裡。
業者說:「我們決定建造成圖書館,讓民眾可以短暫休息,另外也能大量閱讀有著文化效益。」
不只有大量藏書,圖書館裡還有許多舒適的座位,吸引男女老少來這邊看書休息。
業者說:「購物中心可以營造一種新的生活方式,提供顧客具差異化,並且獨特的消費體驗。」
提供民眾一種新的生活方式,同樣位在江南的這間購物中心,格外重視內部空間設計,運用木頭裝潢和植栽增添自然氣息,或是定期更改擺飾主題。
業者說:「我們根據四季特色,來裝飾購物中心內部。」
走道上和天花板滿滿的花朵裝飾,或像這樣在定點擺設季節風佈景。特色的空間設計,還有異業經營策略,都是為了拉長顧客在購物中心消費的時間,開創「停留經濟」。
圖/YouTube
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