最近有一支短片在網路上引發討論,內容講的是3個即將結婚的女生,透過鏡頭分享自己和媽媽之間的差異,以及想對媽媽說的心裡話,沒想到影片拍到一半,媽媽突然現身讓女兒驚訝不已,母女之間的感人互動,讓短片po網八天點閱率近30萬,而看到最後才知道,原來這是知名保養品的形象廣告,透過素人實境的方式呈現,希望吸引年輕族群目光。
《網路短片》:「媽媽的個性喔,天南地北,就是她急我慢。」
女孩們參加廣告試鏡,鏡頭前聊起和媽媽之間的差異。《網路短片》:「就臉很臭啊,然後說今天真的很累,你可以不要再唸了嗎。」
分享相處點滴,雖然偶爾會對媽媽不耐煩耍任性,但說起媽媽的好。《網路短片》:「會覺得沒什麼把握,可以做的跟媽媽一樣好。」
找來3位即將邁入人生下個階段的年輕女孩,在婚前對媽媽感人告白。《網路短片》:「謝謝妳,就是一路辛苦把我帶到這麼大,謝謝妳,我明年可能會結婚了。」
沒想到突然間燈光一暗,螢幕裡出現了媽媽的影像。《網路短片》:「現在面對你要結婚,其實爸爸媽媽都很高興,結果現在要錄這一段話,我反而會覺得好不捨喔。」
講著不捨女兒出嫁的心情,但這驚喜還沒結束,本人現身,母女深深的擁抱。《網路短片》:「媽媽。」
這短片近來引發討論,才po網8天累積點閱率逼近30萬,網友看了都說感人又催淚。
但其實看到片尾會發現,原來這是保養品的形象廣告。品牌業者梁斯怡:「因為我們的品牌使用者,就是在你我身邊,大家的口碑相傳,對年輕人的吸引力會比以前來得更好。」
除了想讓品牌年輕化外,也呼應保養品能夠照顧不同的世代女性,突破向來找明星代言的模式,用素人實境的方式拍攝溫馨影片,因為網路行銷中,還是充滿人性化的題材比較能夠聚焦,也讓這支感人短片,靠著網友轉貼多了不少曝光。