有一名網友在臉書社團「路上觀察學院」發出文章，一看就是建商為了吸引買氣，掛上山寨招牌博取民眾眼球，這種手法先前在大陸很常見，近年來台灣也越來越多建商引用此法，營造出當地生活機能完善的假象。從圖中可以看到全家招牌變成「王家」，可不可熟成紅茶變成「可否可咖啡」。
有專業人士在留言區透露，之所以會出現這些招牌是因為「建商模擬未來會開很多商家，先掛一些山寨牌子示意，讓消費者想像附近機能很好」，而也有人表示，業者會這樣做，可能是近年店面市場不好，因此掛上和連鎖品牌相似的招牌，營造出不動產很「旺」的氛圍。建商的做法其實游走在法規邊緣，不僅可能觸犯商標法，二來山寨的招牌，若讓購屋者產生錯覺或誤判，不但有廣告不實的疑慮，也會衍生相關的消費爭議。
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「Sway房市觀測站」曾經出來譴責建商的惡行，表示連招牌都山寨，這建商不只想欺騙，還代表著「我蓋的房子可能也到處都是山寨喔！」並指出建商之所以會做山寨招牌的四大原因：
1. 這一區很爛：也不是啥大廠商卻都不願進駐，表示附近住戶不多，得靠山寨才能讓買家以為，這一區生活機能很好。
2. 賣得很差：就因為生活機能不好，買家都不想住，就得讓人覺得這一區不錯，看有沒有機會騙到不懂的客人，到了晚上才會發現，哎呀被騙了，晚上淒風斜雨啊啊啊。
3. 沒店面市場硬要賺：店面是要有人，才做得起生意，但建商規劃店面，在獲利上就可以多賺一點，所以再怎麼沒市場的地方，也硬要搞店面，看有沒有人整天夢想開咖啡廳，而叫他爸爸買一間店面給他。
4. 建商根本在罵人：你KO？五十風？根本在罵那些真廠商！絲毫不管人家廠商是多麼辛苦經營，你隨便抄抄還硬要改成很難聽的名字！
此文一出吸引大批網友前來朝聖，「之後會不會變仝家，可丕可」、「之前對岸的一位朋友, 說他在高速公路上看到麥當當的標誌, 結果下交流道回頭去買, 發現是建商搞的山寨店差點氣死」、「其實全家跟小七連招牌配色都申請專利了，這樣還是違法的」、「一邊缺人一邊多嘴」、「可否可，是可不可的親戚嗎」。
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