2018年世界盃在明天14日即將登場，主辦國俄羅斯已經吹起了世足熱潮，球迷準備開始追球賽，各球隊的當紅球星，也是最熱的話題，而這次世界盃，場邊助威加油的工具很特別，是俄羅斯傳統的木勺，利用2個木勺連接在一起發出聲響炒熱氣氛，另外儘管這次中國隊無緣踢進世界盃，但中國大陸卻緊抓世界盃商機，廣告贊助投入8.35億美元，是各國中最多，包括世界盃獎盃紀念品還有吉祥物，也都是由中國大陸公司包下生產。
而這屆比賽可能是2個人最後一次世界盃，如果梅西問鼎，成績無疑將比肩有著「足球上帝」之稱的馬拉度納，倘若是C羅封王，他將達成球員生涯的全滿貫。
除了梅西和C羅外，法國隊的球星吉魯、埃及隊主將薩拉赫也都是球迷關注焦點。
球迷：「租了一個稍微大一點的車，那8天時間租車費用在8千來塊錢，然後後面15天我自己開車，租一輛車是1萬4000元。」
為了確保比賽公正性，本屆世界盃，首次使用VAR，也就是「影像助理裁判技術」，影像裁判助理員會透過，慢動作回放比賽影片，向場上主裁判回報訊息，避免出現錯判、漏判，根據比利時一項研究發現，這種輔助技術可能會讓裁判對犯規判罰更加嚴厲；比賽有新技術加入評判，場邊加油也有新方式。
俄羅斯婦女開心跳舞，旁邊人手裡拿著打節拍的就是俄羅斯木勺，原本這些木勺，是俄羅斯傳統樂器，主要用於樂隊演出，不過這回透過改良，它將成為這次世界盃場邊助威的利器，和南非世界盃時的巫巫茲拉一較高下。
球迷：「埃及必勝、埃及必勝。」
球迷：「挺好的。」
球迷：「這個勺子非常特別，特別有俄羅斯風格，所以勺子被選中了。」
俄羅斯木勺演奏者：「我喜歡他們製作的這個勺子，他們沒有忘了我們的傳統木勺，現在大家都要用這種木勺了，沒有被大家忘記。」
把握世界盃機會，宣傳俄羅斯文化，各國也抓緊世界盃商機，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中又以中國大陸企業砸最多錢，廣告支出高達8.35億，除了贊助商外，世界盃處處看得見中國元素，像是獎盃紀念品就是由大陸廣東一家公司製造，場邊的LED螢幕提供商也是大陸，還有世界盃吉祥物，獨家授權也由大陸公司包下。
浙江省杭州孚德品牌管理公司董事長李宏：「世界盃呢就是說爆發力很強、週期短，所以這給我們生產和備貨，還有銷售都是個很大的挑戰，很多客戶都是臨時過來，然後馬上就要貨。」
大陸浙江的這家公司，不是第一次接下世界盃生意，2014年巴西世界盃吉祥物也是他們生產，當時因為生產過多，產生巨大庫存，賺了名聲，卻沒賺到錢，為了避免類似情況，再度發生，這回他們靠互聯網，透過大數據配對，找到30多家工廠，一起分擔生產。
層層分工，再由授權公司統一把關品質，把這屆世界盃吉祥物，分為100多批次完成，生產週期從原先預計的2個月縮短成15天。
從去年開始大陸工廠就陸續接到世界盃訂單，有著「全球小商品批發市場」之稱的義烏，海關統計數據，今年1到2月份，義烏出口體育類商品人民幣6億1000萬元同比增加48%，其中對俄羅斯出口體育類商品人民幣2900萬元，同比增加24%。
浙江省紹興市體育旗幟工廠經理王堅棟：「以前我們也是跑量的，就是拚價格的，但是現在拚量的話沒什麼錢賺了，就轉換思路，往小單化個性化發展，利潤空間高一點，低於40%是不會做的。」
利潤不夠好工廠還不肯接單，因為接下世界盃訂單是商機，也是挑戰，譬如廣東的這家進出口公司，受到盧布不斷貶值影響，導致接下的世界盃訂單，整個利潤大幅降低。
廣東省廣州市進出口公司總經理肖子竹：「我們自己報出去的價錢，是要比原來之前跟他們合作的價錢，應該說是我們還讓了步，但是對他(俄羅斯採購商)來說依然他吃不消，都是帶世界盃標誌的這些(商品)，開始的時候詢價也詢的很大，到了最後定下來的那一刻，大失所望。」
一場世界盃關注的不只是球場上的勝利，能帶來多少經濟效益，也是各方矚目焦點。
最HOT話題在這！想跟上時事，快點我加入TVBS新聞LINE好友！
◤2024史上最熱一年◢
