當前中國經濟復甦緩慢,導致一般民眾甚至富豪都面臨財富縮水,消費更加精打細算的狀態。週二公布的胡潤富豪榜,顯示上榜的中國富豪總資產縮水15%,就連4度蟬聯首富寶座的農夫山泉董事長鍾睒睒,身家都比去年下跌了9%。荷包乾癟讓民眾減少非必需品消費,iPhone上個月在中國的出貨就大跌56%,而市場低迷氣氛更讓阿里巴巴決定,撤回半年前開始為旗下「菜鳥物流」到港股IPO的申請。
北京市中心的這家Gucci專賣店,一直以來都是人們添購當季精品的熱門地點,如今卻出現買氣下跌趨勢。
北京35歲白領:「因為手裡的錢可能也是相對有限的,更多的考慮是說我的錢要花在那些地方,是最重要的。然後要怎麼去花這個錢。在花錢的過程中可能也會去進行一些比價啊,多次的考量。她可能不會再說像原來的衝動消費,有那麼多的。」
這種精打細算的消費趨勢,與荷包越來越乾扁有關。而且財富縮水的普遍程度,連百萬富豪也無法避免,胡潤研究院周二(3月26日)公布的「2024胡潤全球富豪榜」,上榜的中國企業家總財富,就比去年大減15%。
廣東經視主播:「70歲的農夫山泉董事長鍾睒睒,以4500億元人民幣的財富,連續第四次成為(胡潤榜)中國首富。」
然而,鍾睒睒的最新身家卻比去年少了9%,全球排名也下降6名,跌至第21位。
此外,中國總身家達到10億美元的富豪人數,今年只剩814人,比前一年少了155人,佔全球落榜總數的75%。從10億美元富豪人數的年度變化來看,更不難發現近兩年中國富豪人數持續下跌,從2022年中國富豪人數比美國還多出近六成,到如今兩國人數已相近。
實際上,胡潤稍早(3月19日)公布的《2023胡潤財富報告》(Hurun Wealth Report 2023)也顯示,中國擁有600萬人民幣資產的「富裕家庭」已減少0.8%;千萬人民幣資產的「高淨值家庭」更減少1.3%;億元人民幣資產的「超高淨值家庭」減少幅度更高,達3.8%。若以美元計算,坐擁超過3千萬美元身家的「國際超高淨值家庭」,減少幅度最大,達4.5%。
報告坦言,疫情衝擊以及國際地緣政治格局改變,是中國富豪家庭數量下降的主因,也導致富裕以上家庭的總財富縮水3.6%,跌至158兆元人民幣。
儘管富豪們的身家縮水了,這筆總財富仍然可觀,甚至比中國全年GDP總量還要高出30多兆元人民幣。
英國哈洛德董事總經理 沃德(Michael Ward):「所以那些(高淨值)客戶仍然存在。不同的是,他們尋找的是那些很特別的產品、也就是其他人無法擁有的獨家產品。」
富豪們雖然可以透過多種避險工具,來降低財富縮水帶來的衝擊,但低迷的市場氛圍,卻是整個大環境裡、誰都逃避不了的現實。
這也讓半年前曾經大動作推動旗下「菜鳥智慧物流」到香港IPO的阿里巴巴,週二(3月26日)宣告改弦易轍。
TVB主播:「阿里巴巴宣布撤回菜鳥的上市申請,並斥資最高37.5億美元,回購少數股東和員工的股權。」
阿里巴巴不但撤回菜鳥上市,還要以每股0.62美元作價回購股權,這反映菜鳥當前估值僅有約103億美元,遠低於去年10月推動上市時,超過2百億美元的市場估值。
阿里巴巴主席蔡崇信則在電話會議中坦言,當前IPO市場低迷且缺乏流動性,無法釋放菜鳥內在價值,硬推上市沒有意義,還不如趁當前機會好好發展壯大菜鳥。
阿里巴巴主席 蔡崇信︰「鑑於菜鳥對阿里巴巴的戰略重要性,以及我們在建立全球物流網絡方面,看到的重大長期機遇,我們認為現在是阿里巴巴加大對菜鳥投資的合適時機。」
除了股市短期內看不到太多起色,高端消費市場也持續萎縮。
例如全中國智慧手機市場,光是2月就萎縮了近2/3。其中,蘋果iPhone在中國出貨量,今年2月比去年同期下降約33%,比上個月更大跌56%,這是連續第二個月下跌。
iPhone在中國銷售降溫,除了受到市場競爭與地緣政治影響加大的影響,對手華為去年推出的新機搶走不少市占率外,另一方面更顯示,中國消費者越來越不願意在非必需品上花錢的趨勢。
就像蘋果最新旗艦店上周四(3月21日)在上海開幕前,部分民眾對粉絲徹夜排隊的不認同。
上海民眾:「不理解,因為上海已經好幾家蘋果店了嘛。」
為了刺激需求,中國電動車龍頭比亞迪再次宣布降價,周一(3月25日)改版新上市的海豹榮耀版車型,大砍1萬元,只要約18萬元人民幣,也就是79萬多元台幣就能開回家。
手機大廠小米旗下手款電動車,更將在週四(3月28日)正式上市,只是售價仍保密,相關電動車應用程式目前已在應用商店上架。
第一財經主播:「率先打響汽車行業價格戰的特斯拉,卻即將進行漲價。特斯拉的Model Y將從4月1日開始漲價5千元(人民幣)。」
至於美國電動車大廠特斯拉則是一邊漲價,一邊計畫減少在中國的產量,讓上海廠房內原本一周6天半的工作時間,縮短到5天。有分析認為,價漲量縮的目的,是為了推升市場的預期與買氣。
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