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平價熱銷!陸跨境電商Temu、Shein 搶占美日韓

記者 萬敏婉 報導
發佈時間:2023/12/19 19:52
最後更新時間:2023/12/20 10:52

中國大陸平價快時尚品牌「Shein(希音)」成功打入美國市場,更準備明年初在美國上市IPO之後,大陸另一個低價跨境電商品牌,也就是「拼多多」旗下「Temu」,也在日本、南韓與美國取得成功,App下載量快速衝高,甚至成全美第一,引發美國電商龍頭亞馬遜調降佣金應對,日本跨國連鎖折扣店「唐吉軻德」也將設專櫃,販售此前從未在日本上市的中國產品。然而「Shein」與「Temu」快速發展同時,也在美持續爭訟,彼此在低價市場的競爭,更顯激烈。

圖/Shuttershock達志影像

把所有物品都排放整齊、澈底利用各種空間;這些點燃許多人心中「收納魂」的生活雜貨,就是中國大陸拼多多旗下跨境電商品牌「Temu」,能夠成功打入日本市場的重要載體。而另一大關鍵因素,則是低價。

 

TVB主播:「日本物價上漲,來自中國電商平台的服裝,以及生活雜貨,因為售價低廉,越來越受日本消費者歡迎。」

今年7月才在日本上線營運的「Temu」,在日本 iOS和Google Play的購物類應用程式下載量,連月來幾乎每天都高居第一。也因此只用了短短121天,就突破400萬下載量,比主要競爭對手,也就是中國快時尚品牌「Shein」所創下的155天紀錄還要短。

顧問公司創辦人 孔爾:「他們(Temu)支付豐厚的賞金和推薦費給你我,以及其他每個消費者,藉以吸引其他人前往網站下載App,並進行首次購買。」
 

在南韓市場,Temu同樣取得漂亮成績單,從8月1 日上線後,只花了88天就達到200萬的下載量,遠超過阿里巴巴旗下的「全球速賣通」與Shein。

Temu在美國更是發展得嚇嚇叫。儘管去年9月才登陸美國,

但蘋果公司上週二(12月12日)公布的2023年全美應用下載排行榜,Temu已經超越TikTok、Instagram、Google與YouTube等熱門App,奪下全年冠軍。

美國電商龍頭亞馬遜為了應對後起之秀,本月5日罕見宣布,調低對平價服裝賣家的佣金;從明年1月開始,單價15美元以下服裝的賣家,抽佣比例從17%降低至5%,15至20美元之間的則降到10%。

上周更宣布,要在深圳建立亞太區首個針對賣家的「創新中心」,以便把更多中國境內的低價商品,帶到全球市場,未來勢必與中資Temu和Shein展開更直接競爭。

亞馬遜全球副總裁:「過去幾天我們在深圳舉行賣家大會,深深感受到了(跨境電商)的活力與動能。」

至於日本企業,則有大型貿易商「伊藤忠商事」透過杭州的電商服務商「史尼芙」(SNIFF),與阿里巴巴集團展開合作,專門為日本零售業者提供海外一站式代購服務,省去日本企業為了採購中國商品,需要派員到中國選貨進貨的成本。
 

本月初才在高雄展店的日本跨國連鎖折扣店「唐吉軻德」母公司,則率先採用這項服務,部分日本門市最快明年年初就會設置專櫃,銷售在日本從未上市過的中國商品。

然而當各國跨境電商,積極藉中國的低價服裝與日用雜貨搶占市場之際,

6百多名歐洲環保人士卻發起公民抗命示威,上周六(12月16日)下午包圍佔據了阿里巴巴集團在比利時列日貨運機場內的物流中心,阻止運載大量中國商品的飛機卸貨,也阻擋貨車發貨。

示威者:「今天我們封鎖了倉庫入口,阻止了來自中國的產品抵達,表明我們想要另一種消費模式。」

組織這場示威的反化石燃料聯盟「紅色代碼」批評跨境消費的碳足跡過高,而且為了處理跨境物流,機場得不斷擴建,造成農地消失,加劇氣候變遷並破壞當地生態系統。
 

「紅色代碼」組織發言人 米科瓦伊恰克(Chloé Mikolajczak):「只要示威者在這裡,卡車就無法進出,從而對阿里巴巴的經濟活動有直接影響。」

示威導致機場與物流運作癱瘓將近12小時,最後當地警察發射催淚彈驅散並逮捕部分示威者,才讓這起抗爭落幕。

而中國跨境電商面對的挑戰,除了在地民眾可能出現的抗爭之外,還有來自競爭對手的「非市場挑戰」。

TVB主播:「電商平台Temu在美國重啟對Shein的訴訟,Shein表明積極應訴。」

Temu近日向哥倫比亞地方法院,指控Shein採取與黑手黨類似方式對付Temu與旗下供應商,包括威脅成衣供應商與Shein簽署獨家協議,還曾把與Temu往來的供應商關在辦公室好幾小時,強迫其離開Temu平台。Shein更致力於挖角與複製Temu的推廣策略。

CNBC記者:「Shein將其產品直接從中國供應商運送給消費者,因此,如果這些包裹的價值低於800美元,他們就不會像其他零售商那樣,接受美國海關檢查,因此外界擔心,這些衣服可能是透過強制勞動製造出來的,而且沒能被被發現。」

據了解,2018年開始擴展全球的快時尚品牌Shein,憑藉低價在美國快速攻城掠地,但去年9月Temu登陸美國後就遭遇嚴峻挑戰。據彭博數據,Shein 的客戶數與銷售數字,今年第一、二季陸續遭Temu超越 。

這已經不是Temu與 Shein之間的首次爭訟。去年12月Shein就曾經指控Temu與網紅串謀做虛假廣告來推廣Temu;Temu則在今年7月狀告Shein違反《反壟斷法》,雙方還互相指控侵害智財權。

儘管部分訴訟曾獲和解,但兩大中國跨境電商為了搶奪海外低價市場,各種競爭恐怕仍將持續激烈。
#快時尚#拼多多#中國大陸#低價#美國#日本#南韓

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