大陸小學生掀起新流行──蒐集卡牌，卡牌上印的是日本知名電視劇「超人力霸王」，大陸稱作「奧特曼」的各種角色，卡牌銷售是以盲包形式，單一包價格在人民幣2元到10元不等，也有禮盒裝的價格最貴就要人民幣500元左右。為了獲得限量、隱藏版的卡牌，孩子因此沉迷、瘋狂掏錢蒐集，而這樣的卡牌亂象，可能被官方盯上，成為下一波監管項目。
玩家：「我先把這包10元包拆掉，看一下有一張歐布的3D卡，然後還有一張特利迦的耶，ur金沙卡。」
一包接著一包拆，裡頭卡片都是隨機獲得，日本知名電視劇「超人力霸王」大陸稱作「奧特曼」角色印成各種卡牌，而這樣的卡牌盲包，在大陸小學生間掀起瘋狂流行。
玩家 vs.記者：「拆了這5包，就只有這3張(有用)啊，這有什麼用啊？能對決的。」
可以根據卡牌角色，玩對戰遊戲，但除此之外，更多是拿來收藏，因為不知道抽到的卡牌是哪些，有些卡牌是3D印刷、特殊角色的限量版本，以此吸引人。
文具店老闆：「最起碼要買200(元)到300(元)的，才有這種好卡，越貴的話，卡越好。」
除了百貨、商場，連學校周邊的文具店都有在賣，單一包的價格從人民幣2元到10元不等；還有高級禮盒裝版本，價格就從人民幣100元到500元左右都有。
小學生：「只要5元(一包)機率還行，只要10元，就能每個都能中，1元、2元、3元這個就靠運氣了。」
小學生：「從豪華一彈，到豪華...到現在新的29彈，假如你都抽到SP卡，那就有一個成就感。」
問到超人力霸王卡牌，大陸小學生們瞭若指掌，而這些卡牌更成為他們與同學間的社交工具；由於入手價格並不高，有家長更願意買卡牌，當作孩子的獎勵。
家長：「一箱的，家裡好多啊，他喜歡就給他買，反正出新版的就給他買。」
家長：「他們喜歡就讓他們玩吧。」
店員：「貴的(卡包)當是家長獎勵了，好比說你這次考的什麼好，我帶你去買貴的。」
民眾：「天啊！我終於來到了廣州正佳廣場，5樓的卡遊超級旗艦店，超級旗艦店，這個大門有點意思，是由卡牌轉一圈而成。」
一進門，最熱銷的卡牌商品成了旗艦店的招牌裝潢元素「浙江卡游動漫公司」在大陸一線城市，像這樣規模的旗艦店共有19家，本身擁有超人力霸王海內外七成以上的IP授權，囊括了大陸國內超人力霸王卡牌市場90%以上市占，甚至有投資人透露，公司光2020年的營收就有人民幣30億。
家長：「從小朋友的角度來講的話，大家都在玩，小朋友也有自己的圈子嘛。」
卡牌熱銷，衍生出的瘋狂消費行為形成亂象，大陸媒體報導北京有一戶被稱為「卡王」的家庭，溺愛孩子，不惜花人民幣200萬，買隱藏版卡牌，還有家長發現，過去孩子花錢玩手遊，如今把錢都拿去收藏卡牌。
由於卡牌的銷售方式，帶著盲盒性質，買之前無法得知拿到哪張卡，加上刻意操作的隱藏、限量稀缺性，讓孩子更容易沉迷購買。
東方衛視新聞：「一個家長剪掉了兒子購買的上萬張奧特曼卡，並斥責其為『紙製毒品』。」
形容卡牌猶如「紙制毒品」，卡牌亂象更觸及大陸官方對於未成年沉迷和盲盒銷售帶有博奕性質的敏感神經，接下來可能成為監管目標。上海今年才規範禁止8歲以下未成年購買盲盒，大陸官方對於盲盒市場態度也是貶多過於褒，新竄起的卡牌恐怕也難逃規範命運。
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