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亞馬遜Prime Day特賣! 觸發「電商戰」折扣潮

記者 李慧蘋 報導
發佈時間:2021/06/22 19:52
最後更新時間:2021/06/23 10:14

美國電商龍頭亞馬遜舉辦年度會員特賣活動「Prime Day」,6月21日到22日兩天,展開48小時的折扣下殺,從2015年開辦以來,每年都是亞馬遜營收的重要之戰,估計今年將帶來118億美金營收,不過品牌紅、是非也多,許多競爭者選擇加入這場戰局,像是沃爾瑪、Target、BestBuy等知名網購平台,都舉辦特賣活動,而且時間比亞馬遜更長、折扣更殺,看準消費者會網上比價,趁這個機會殺出一條血路。

圖/達志影像路透


為期兩天的亞馬遜「Prime Day」會員日正式開跑,6月21與22日兩天,48小時的超殺特賣活動,售完為止!雖然僅限Prime會員,但亞馬遜有30天免費試用Prime會員優惠,網購市場霸主地位,越來越穩固。

 

CNBC記者 :「雖然每年的Prime Day成長率在下降,但市場研究機構eMarketer估計,這場盛會將帶來118億美金營收。」

受疫情影響,通常在夏末登場的Prime Day活動,去年延後到10月舉辦,創2015年開辦以來最高紀錄,19個國家銷售額超過35億美金,約合台幣1015億元,今年亞馬遜打算來個乘勝追擊,提早舉辦。但品牌紅了,是非也跟著多了。德國的亞馬遜員工持續對薪資不滿,儘管公司將從七月起,最低時薪調高到12歐元,約合台幣398元,比德國法定最低時薪9.5歐還要高,但仍有工會覺得不夠,號召7個德國亞馬遜倉庫員工,從本週一起罷工三天,打亂亞馬遜的Prime Day活動下游物流。

路透社記者 :「德國僅次於美國,是亞馬遜第二大市場,亞馬遜發言人表示,公司已經提供優渥薪水和福利,而上一次罷工期間,超過9成的員工和物流中心(Logistics Center),都維持正常運作。」

亞馬遜也面臨其他品牌的正面迎戰,消費者或許能在平台上找到各種時尚配件、3C產品,但有些品牌選擇不參加活動,傾向自己舉辦特賣會,有的商家甚至趁勢推出拒買T-shirt,一件售價20美金,約合台幣560元,要消費者別把錢給了首富貝佐斯(Jeff Bezos)。不讓亞馬遜專美於前,其他電商紛紛加入戰局,沃爾瑪、Target和BestBuy都有各自特賣活動,甚至刻意提早一天舉行,更晚結束;根據Adobe Analytics統計,有47%美國民眾,更期待其他電商的競爭特賣,希望在殺紅眼的折扣中,買到最划算的價格。

CNBC記者 :「就我的了解,有的電商早就準備好特賣內容,等待亞馬遜特賣的到來,有些電商能在亞馬遜活動前,或是活動中賣得更好,因為顧客會比價,利用動態定價機制(dynamic pricing)。」
 

在這波競爭潮中,除了商業間的攻防,還帶有一絲市井小民的仇富心態。

亞馬遜創辦人 貝佐斯 :「我想參與這場(太空)旅程,因為是我這輩子一直想做的,這場冒險對我來說是大事。」

才宣布7月要搭乘自家太空船,來一場星際旅行的貝佐斯,現在請願網站Change.org上出現兩份請願書,至截稿時間為止,已有超過8萬人連署,拜託他離開地球後,就別再回來,因為這個世界不該有億萬富翁,還說他是個「想統治全球的邪惡霸主」,不過這份連署勢必不會成功,因為貝佐斯只會在太空待11分鐘就返回地球。

亞馬遜創辦人 貝佐斯 :「地球只有一個!」

即將於7月5日卸下亞馬遜執行長,貝佐斯放手去追太空夢,在他離開之前,亞馬遜以6840億美金市值,穩坐全球百大品牌冠軍寶座,根據品牌資產分析公司 Kantar BrandZ統計,蘋果以6120億美金居於第二,緊追在後的Google,市值為4580億美金。
 

Kantar BrandZ首席營銷官 博黛特 (Nathalie Burdet) :「全球前100大品牌的總價值約7.1兆美金,再詳細一點地說,這相當於法國和德國的GDP加總。」

在這回的全球百大品牌中,美國品牌除了居冠,也占了總數的四分之三;不過值得注意的是,中國電商品牌也殺進了排行榜,而且是直接攻佔前十名,中國最大社群網路和遊戲公司騰訊,排名第五,阿里巴巴排名第七。

Kantar BrandZ首席營銷官 博黛特 (Nathalie Burdet) :「第11名是(貴州)茅台,是中國的昂貴酒品牌,也是酒類品牌中成長最快的。」

汽車品牌中,特斯拉是成長最快的,並成為最有價值的汽車品牌,排名為第47;歐洲最有價值品牌為法國LV,排名第21;其次為德國軟體公司SAP,排名第26,再來是英國電信公司Vodafone,排名第60。


 
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