福島縣在311震災前物產豐饒，水產更是上上之選，價格總能高於市場平均水準。地震後的核食疑慮，加上近來核廢水排放海洋的爭議，再使福島漁獲蒙塵，當地水產捕撈量大減，十年來僅剩不到兩成；調查也發現，至今仍有部份日本民眾拒絕福島食品。福島農、水產品市場價，十年來始終低於平均值。災區振興學者表示，通路商自行揣測消費者拒賣心理，恐怕是造成福島產品一蹶不振的原因。
2月13號，福島縣外海規模7.3的強震，其實是一個契機，讓全世界檢視311核災十年，東京電力公司的螺絲是否鬆了。地震後，東電赫然發現，一號與三號機反應爐冷卻水位下降，而消失的核廢水不知流往何處...
東京電力公司人員 齊藤幹雄：「福島核災事故造成反應爐損壞，2月地震可能讓這些損壞起了變化。」
日本NHK主播 有馬嘉男：「10年前核災的損傷加大的意思嗎？」
東京電力公司人員 齊藤幹雄：「實際上是破損變大了，或是新造成了破損，雖然我們不清楚，但以數據來看，並沒有急速下降，嚴密監控下也確定冷卻值沒有異常。」
東電的回答風格有點熟悉，繞過問題核心，只談數據一切「大丈夫(中文:沒問題)！」電力公司強調，沒有因此偵測到輻射外洩的跡象。而存放核廢水的桶槽，也在2月地震中，發生多達56座、最寬達19公分的位移；不意外地，東電一樣拍胸脯保證：沒有一滴汙水滲出！然而，東京電力失靈的反應機制，十年來似乎還是沒有改善。
東京電力公司人員 石川真澄：「去年就知道已經故障，但沒有進行修復等應對。」
2月這場地震，東電原本期待透過3號機的兩台地震儀，收集到反應爐釋放的珍貴數據，才發現地震儀從去年壞到現在，白白錯失良機。
轉述福島核災調查報告書：「政府做為應確實安撫國民恐懼的回應者，卻已經不能贏得國民的信賴。」
311核災，國家、東京電力公司責無旁貸，但災後荒腔走板的危機處理，日本政府親手毀了自己的公信力，如今核廢水即將「滿載」──
經產省核災對策室長 奧田修司：「比較2.1毫西弗的年自然輻射，排入海洋或水蒸氣排放的輻射量都低於千分之一，是非常小的數字。」
日本政府一句話就想急著說服大眾，根本沒人買帳。NHK民調反應，有超過6成日本人，對於核廢水入海感到擔憂。尤其福島人更是誓死捍衛！
福島縣漁夫 高野武：「地震前福島縣產的『常磐貨』，可以賣得比市場高2到3成的價格，地震後光是放上福島縣的名字，店家就不想賣了，客人也不想買。」
行家過去吃海鮮，指名福島的「常磐貨」。「常磐」是福島海域的通稱，受洋流交會所賜，常磐海產味美肉鮮；但311之後，常磐貨被消費者棄之如敝屣。福島沿海地區的漁獲量，從震災前2010年的2萬多噸，跌到2020年的4千多噸。而民間智庫去年調查東京人「敢不敢吃福島食物」，雖然民眾漸漸不在意核食問題，但仍有兩成人擔心吃到輻射。
福島縣區域漁協會長 立谷寬治：「這10年來我們始終苦惱著風評被害。」
福島的「風評被害」不只在漁業，當地好吃的稻米、水蜜桃，核災後沒一樣賣得好，市場價全都低於平均值。
福島振興研究專家 開沼博：「民眾的印象還停留在10年前的福島。市場通路也會『忖度』福島狀況不佳，負面心態一路影響回生產者。」
災區十年如一日，專家一語道破，就是「忖度」惹的禍。銷售端徑自揣測消費者心態，認為福島產品沒人愛，最後連生產者都信以為真；一旦上游停止生產、販售，就算民眾不討厭也沒地方買，自然無法增加品牌黏著度。
福島縣水蜜桃果農：「我們開始採收水蜜桃了。」
為了改變扭曲的市場生態，福島農家開始努力發送信息，不但透過網路吸引年輕人，也推出農園體驗行程，歡迎來親身感受桃農與災民的喜怒哀樂，讓消費者了解福島的安全，重新再贏回福島美食的驕傲。
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