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  • 28
  • Jul
  • 2020

疫情重創!大陸服裝業寒冬 零售額年減25.6%

記者 游凱茹 報導

時間圖示2020/07/28 19:55
圖/翻攝自 新華網 疫情重創!大陸服裝業寒冬 零售額年減25.6%
圖/翻攝自 新華網

疫情帶給許多產業前所未有的考驗,比方服裝業,大陸今年前五個月服裝類商品零售額為人民幣2887億元,年減25.6%,就連線上零售額的降幅也有近7%。服裝批發市場裡的店家,疫情前單日能有上萬業績,如今業績掛零成了家常便飯,店家紛紛祭出折扣促銷吸客;還有服裝生產企業,為保住企業營利,在疫情爆發後,立刻轉生產防護服。其實不只服裝業,要在疫情中突圍,各領域都有企業開始轉向生產防疫商品,例如,車企比亞迪、空調品牌格力,相繼跨界生產口罩。

服裝批發店店員:「進來直播間的可以打個1。」

 

服裝批發店裡架個台子,店員用直播方式讓下游零售商選貨,疫情改變銷售方式,更直接影響生意。

服裝批發店店員:「像我們以前一天的營業額有幾萬呢,現在營業額有時候,都是這樣子掛零,真的以前從來不會說不開單這種現象,但是今年的話經常會這樣子。」

從單日業績上萬到如今業績掛零成了家常便飯,廣州這個服裝批發市場,以往一般只有訂貨到一定數量,才給折扣,但今年打折促銷的海報直接貼出來。

服裝批發店店員:「都是靠一些做活動,你也看到我們這邊很多大減價,都是靠這種減價去吸引熟客回來去購物。」

不僅是批發市場,感受服裝銷售的寒冬,走到商店街、購物中心,幾乎每家服裝店,都在祭出優惠吸客。
 

民眾:「楚河漢街(武漢商店街)那邊真的是現在,折扣特別特別厲害,像愛迪達全場六折起,NIKE滿1200(元)打七折,然後還有安德瑪三件六折。」

原本已經競爭激烈的服裝業,受疫情影響,生產受阻、市場需求銳減,訂單萎縮,無疑雪上加霜,大陸服裝協會數據,今年1到5月,服裝類商品零售額是人民幣2887億元,年減25.6%,就連線上零售額也出現將近7%的降幅。(年減6.8%)

紡織服裝行業分析師 丁詩潔:「目前A股是有28家公司,披露了中期業績預告,淨利潤基本上都有,同比比較大幅的一個下跌,而且其中有9家公司是預虧的,這個預虧的比例大概是在32%。」

想在疫情中突圍,大陸國內規模最大的服裝生產企業「美爾雅」,在疫情爆發後,立刻轉生產防護服,保住了企業上半年利潤。不僅僅是服裝產業,數據統計,大陸今年2月到3月15日間,有2萬8千家企業經營範圍新增了口罩、額溫槍、消毒液、防護服等相關業務。

北京理工大學營銷系主任 馬寶龍:「疫情可能會激發一些用戶的新的需求,那麼企業要有這樣的洞察力,針對新的需求,快速地迭代自己的產品,然後去抓住這樣的機會。」
 

同樣受疫情重創的車企,比亞迪投入生產口罩,大陸空調品牌格力也在疫情中賣起口罩,第一天銷售還創下線上近7萬人下單預訂,事後格力更宣布要砸人民幣10億,拓展醫療設備生產開發。

格力電器董事長 董明珠:「我們這很多跟機械也是相關的,跟醫療這個裡面很多都是需要,機械來支撐它的,所以我覺得是在做一件有意義的事情。」

從防疫角度,轉型企業原來發展領域的還有大陸房地產公司「碧桂園」,今年在廣州開了首家機器人餐廳,看準的就是後疫情時代,強調零接觸餐飲商機。

機器人餐廳負責人 戴相錄:「我們有一款明星產品,在疫情期間是我們送到了武漢,去支援當地方艙醫院的醫護人員,給他們解決餐飲問題。」

一個機器人,可以同時製作24份煲仔飯,機器人炒菜平均需要3到5分鐘,製作一個漢堡甚至只花90秒,1個小時內至少滿足100到120人的用餐需求,而且美味不減。
 

機器人餐廳負責人 戴相錄:「餐廳的每一道菜品,都是名廚和我們的工程師,經過成百上千次的工藝優化,來保證機器人烹飪的菜品,能夠再現名廚的美味。」

疫情讓許多產業面臨前所未有的困境,但也讓各企業轉向防疫領域,尋找新的利潤增長點。

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