2025年大陸要力爭體育產業規模達人民幣五兆，政策促進體育消費，全民運動熱潮興起，比方說從下至上推廣運動，從校園做起要求每位學生至少熟練一項運動技能；還有鼓勵建設體育場館、舉辦賽事，以馬拉松賽來說，官方目標2020年全大陸800人以上參賽規模的馬拉松賽要達到1900場。今年11月3日要舉行的北京馬拉松賽，限定三萬人參加，但報名人數卻突破16萬人，想跑還要運氣，透過系統抽籤，中籤率僅18%。
活動司儀(2018.9.16)：「各就各位。」
從北京天安門起跑，被路跑愛好者稱為大陸「國家級馬拉松盛典」、今年邁入第39屆的北京馬拉松賽，11月3日才要鳴槍起跑，報名人數已經突破16萬人。
國家體育總局田徑運動管理中心副主任：「從起跑開始的時候，我們會安排56個民族的代表，共同奏唱大陸國歌。」
北京馬拉松維持去年規模，限制三萬人參賽，今年報名人數還比去年增加了五萬多人，想參加得通過系統抽籤，中籤率僅18%，熱烈程度，超乎想像。
馬拉松參賽選手：「我原來的身體這個指標，各項指標都非常高，比如說這個膽固醇、血脂，那個血尿酸都非常高，我從跑馬拉松之後，把體重都減下來了。」
馬拉松參賽選手：「身邊的朋友們一起都跑起來了，跑步帶給我的快樂就是很多，然後讓我這個生活更有自信了，然後更有活力了。」
大陸民眾對馬拉松的狂熱，一部分也來自政策積極推動，官方目標預計2020年全大陸800人以上參賽規模的馬拉松賽事，要達到1900場；除了賽事外，大陸全民健身熱度更不斷升溫。
北京跑步愛好者 唐婧：「工作在附近，然後因為奧森(奧林匹克森林公園)的環境比較好，所以我比較喜歡來這邊跑。」
北京跑步愛好者 陳羽豪：「因為上班以後這個一坐時間比較長，想讓自己身體素質更好一點，一般來說是就是朝陽公園一圈五公里。」
平日養成運動跑步的習慣，而且光是跑步這項運動延伸的體育消費就很可觀。
北京跑步愛好者 羅富元：「跑鞋的話大概在一千到兩千(元)左右，然後還有衣服、衣服速乾T恤，還有速乾的短褲，包括這個智慧手表，這智慧手錶實際上是可以測心律的，然後這一身加起來大概在七千到八千左右。」
一個人整身裝備花費人民幣七八千，換算台幣三萬多；近期，大陸國家體育總局和國家發改委，更進一步推出促進體育消費計畫，預計2025年大陸體育產業規模將達人民幣五兆。
國家體育總局副局長 李穎川：「特別是廣泛地開展，就是各級的學校體育比賽，這是我們的一個短版，從大學、中學、小學各級比賽要廣泛開展。」
官方體育大計從下至上，從校園要求每位學生至少熟練一項運動技能，更鼓勵大陸各地建設體育場館、延長開放時間；跟上這波浪潮，這家今年六月在廣東才新開的滑雪場，幾乎天天爆滿。
融創主題娛樂文化旅遊管理公司總經理 魏斌：「從開業實際上首月來說的話，我們是已經是超過十萬人，每天的客流都在3500人以上，那麼最高的客流超過四千人，但是這個已經是我們的整個接待上限了。」
看準運動消費潛力，投資場館也不再是件賠本生意，比如說這個五年前接手深圳最大體育館大運中心的集團，如今場館已經可以達到損益平衡。
佳兆業文體集團總裁 舒立：「截止到去年的數據的話呢，大概我們每一年來到(深圳)大運中心，參與各種活動的人次達到了300萬，應該說通過這幾年時間的運營，我們實現了人流，還有這個活動數量，接近十倍的一個增長。」
從場館建設運營、舉辦體育賽事再到個人健身，大陸運動消費市場藉著政策全面動起來。
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