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  • 20
  • Dec
  • 2018

沖繩觀光客超夏威夷 網紅行銷招攬新世代

記者 李芳恩 報導

2018/12/20 19:55
沖繩觀光人數超越夏威夷,去年高達939萬人入境,消費潛力龐大;為了刺激旅遊業發展,除了增開飛機和郵輪航班,增加旅遊附加加值,更在行銷上走向年輕化,島上最大免稅旗艦店,請來大陸,香港,台灣等地網紅,對大型耶誕樹點燈,進行現場推播,讓大中華區數千萬粉絲,同步感受沖繩濃濃的耶誕氣氛。
圖/記者鍾尹倫 攝

近兩層樓高的聖誕樹亮燈,絢爛登場,上頭綁滿英國香水品牌禮物盒,隨著點燈儀式啟動,也正式宣告沖繩進入耶誕購物季!

日本網紅 AYA AMI:「Hello!我是AMI,我是AYA,我們是Amiaya!」

來自日本、中國大陸、香港、澳門的KOL(Key Opinion Leader),也就是網紅,打扮充滿耶誕FU。

日本網紅DJ Yulia:「我真的很喜歡這個顏色,很適合送給朋友當禮物。」

他們是受國際免稅店DFS之邀,到沖繩旗下T廣場進行直播,舉著自拍架卡位,搶佔最好角度,台上日本女星松原堇在致詞,台下一堆人氣網紅忙著推播。

大陸網紅 沈韵菲:「現在是一個聖誕的點燈儀式,我給妳們看看台上。」

熱鬧實況分享給3938萬名粉絲,線上進行互動,這就是廠商要的影響力。

DFS日本韓國 董事總經理 Nicolas Villeger:「(we always try...)我們一直試圖創造嶄新和創新的顧客經驗,增加顧客的記憶點。」

來自台灣的Angelina,正要體驗的是私人訂製禮品服務,在香水禮物盒上,蓋印喜歡的圖案送給朋友,藉由網紅把體驗上傳到社群團體,國際品牌行銷正走向年輕化。

台灣網紅 Angelina :「就變得說,我在這裡買了這個禮物,送出去,就有自己的心意在而且你也可以就是選一些,特別的 譬如說,一些小圖案小印章,蓋上去之後,就附上你滿滿的心意,跟創意給別人。」

曾擔任電動車特斯拉北亞副總裁的Nicolas Villeger,現在轉戰免稅奢侈品產業,通熟亞洲高端消費市場,這天他像年輕人試著輕鬆一下,他要送給太太的客製化耶誕禮物是......

DFS日本韓國 董事總經理 Nicolas Villeger:「我要刻『妳能用完嗎」,我從來沒看過任何女人,用完任何一支口紅,所以那是我會想刻在上面的字,確保我太太把口紅用完。」

沖繩的旅遊消費力備受看好,去年到訪觀光客人數939萬,一舉超越夏威夷(938萬人),直接消費金額高達2102億台幣。

TVBS記者 vs. 台灣遊客:「(我看妳拿一個很大的行李箱,是準備要大買嗎?)還好吧!(預算大概多少錢?)沒有預算、沒有上限。」

知名景點「國際通」,即使過了11月日本勞動節連假,依舊人潮熙攘,上半年沖繩遊客人數繼續突破去年同期。

TVBS記者 李芳恩:「今年入境沖繩的外國觀光客人數,增加了12.9%,逼近169萬人,靠的就是來自大陸、香港以及台灣的遊客。」

台灣遊客 陳先生:「(會想再來嗎?)會。(會推薦朋友來嗎?)會。」

去年透過海上到訪沖繩的台灣旅客人數,約達23萬4800人,比起前年(2016年19萬人),增加4萬4800人;郵輪公司以基隆為中心,在花蓮和高雄陸續增加航線。

沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝:「目前包括麗星郵輪、公主郵輪、歌詩達郵輪等船公司,很多郵輪都在台灣和沖繩間航行。」

除了觀光之外,沖繩也積極發展多元經濟,打算擴張國際物流,像是ANA全日空,已經預計在那霸機場建立大規模航空貨物基地,還要培育各種航空相關人才。

沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝:「關於沖繩振興經濟方面,憑藉地理上的優越性,以及亞洲的活力,不論在規模或速度,透過各種政策不斷在推進。」

面對2020東京奧運,將吸引高達四千萬外國觀光客到訪日本,沖繩也有野心要將人潮帶到這裡。

沖繩縣文化觀光體育部 觀光振興課課長 系數 勝:「雖然確實東京和沖繩有點距離,但是沖繩有的魅力在於,就是有熱帶海灘,是日本本土沒有的魅力。」

TVBS記者 李芳恩:「雖然去年沖繩在入境旅客的觀光人數上,拚贏了夏威夷,但在消費率以及住房率上依舊不敵,因此當地政府和業者苦思,如何提出創新旅遊品牌,以及透過增加旅遊的附加價值,來提高收益,而台灣是不是也需要有這樣的競爭力?」

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更新時間:2018/12/21 10:56

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