您是否曾在網路上搜尋一項商品後，頁面就不斷出現類似相關產品？網路社群透過掌握使用者習慣，送上你可能感興趣的資訊，現在社群政治廣告也是如此。上星期結束的美國期中選舉，網路政治廣告是四年前的24倍，且大多利用煽動憤怒或不安的手法，激發選民情緒，進而投票，但有專家憂心，這樣的手法恐動搖民主主義。
像這樣煽情的社群政治廣告，在這次美國期中選舉中急遽增加！跟四年前相比，這回網路政治廣告暴增24倍，其中又以美國總統川普的社群廣告最為突出。根據臉書最新公布，這半年來政治廣告排行榜，最多的是執政的共和黨，川普政治獻金團體居次。這位為共和黨操盤15州社群策略的專家，利用向大數據公司買下的1億8千萬人分的個資，來掌握個人的習慣和興趣；社群廣告跟向不固定群體播放的電視廣告最大的不同，就是能掌握選民的喜好、個性，再送上適合個別的政治廣告。
社群策略專家 布雷納多：「我們知道他所有資訊，宗教、房產價值、過去怎麼投票，所有的數據。」
社群策略專家 布雷納多：「根據這些標記，我們就能識別他們，我們就知道他的立場，鎖定他，就可以找到他，讓他動起來，"教育"他，說服他，這是值得的。」
社群政治廣告尤其注重「動之以情」，54歲，住在美國中西部的梅亞里，過去雖然對移民問題不滿，但未積極參與選舉，直到上個月，社群傳來一段影片，是共和黨利用移民問題，攻擊民主黨穆斯林候選人的廣告。
共和黨廣告：「(民主黨候選人)艾利森很極端，與社會脫節，極端的艾利森。」
廣告把他跟伊斯蘭激進組織畫上等號，操作特定形象。
選民 梅亞里：「這段影片我肯定會想分享，選民都相信他是錯的人選，新聞應該談這個。」
社群掌握選民喜好，反覆丟出政治廣告，梅亞里的臉書就滿是反移民資訊，更深化她對民主黨的不信任，於是期中選舉把票投給了共和黨。過去美國的競選廣告千篇一律，都長這樣。
但現在網路政治廣告，往往像一部微電影，戲劇性手拍畫面，再加上特殊文字，長度是一般電視廣告的四倍，而且網路播放較便宜或根本免費。社群上的潛在觀眾無數，且可能一夕爆紅、擴散，引發全國關注，甚至百萬點閱，且目前對網路競選廣告，幾乎沒有限制。看起來另類、成本低、規範少，都讓社群政治廣告，成了新時代選戰最佳利器，但也有人憂心，利用社群，餵選民偏頗的資訊，左右選民行為，恐怕將動搖民主主義。
社群策略公司前員工 威利：「我想沒有人會想到，民主主義竟然會被無害的臉書、無害的社群給破壞，我其實相當懊悔。」
這位過去在支持川普的公司，負責社群策略的員工，就因為質疑這種煽動的政治手法，離開了川普陣營，因為這不只會影響選舉結果，也會讓美國社會更加分裂。如今期中選舉結束，但社群政治廣告依然熱播。
川普政治廣告：「(立刻結束連鎖移民。)今晚9點，我的競選團隊將會給我最新支持者名單，我希望在名單上看到你們。」
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