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  • 15
  • Nov
  • 2018

網路政治廣告暴增24倍 美期中選驚人

記者 林育竹 報導

2018/11/15 19:59
 您是否曾在網路上搜尋一項商品後,頁面就不斷出現類似相關產品?網路社群透過掌握使用者習慣,送上你可能感興趣的資訊,現在社群政治廣告也是如此。上星期結束的美國期中選舉,網路政治廣告是四年前的24倍,且大多利用煽動憤怒或不安的手法,激發選民情緒,進而投票,但有專家憂心,這樣的手法恐動搖民主主義。
圖/達志影像美聯社

共和黨廣告:「移民車隊 一定...要...阻止!川普總統和他的盟友一定會保衛我們的邊境,讓我們的家人安全。」

像這樣煽情的社群政治廣告,在這次美國期中選舉中急遽增加!跟四年前相比,這回網路政治廣告暴增24倍,其中又以美國總統川普的社群廣告最為突出。根據臉書最新公布,這半年來政治廣告排行榜,最多的是執政的共和黨,川普政治獻金團體居次。這位為共和黨操盤15州社群策略的專家,利用向大數據公司買下的1億8千萬人分的個資,來掌握個人的習慣和興趣;社群廣告跟向不固定群體播放的電視廣告最大的不同,就是能掌握選民的喜好、個性,再送上適合個別的政治廣告。

社群策略專家 布雷納多:「我們知道他所有資訊,宗教、房產價值、過去怎麼投票,所有的數據。」

比如共和黨要找出隱性支持者,鎖定擁有貨卡的白人男性,分析資料發現,這些人大多對狩獵感興趣,反對槍枝管制,且愛國心強。廣告就利用新聞,反川普團體暴動、破壞士兵雕像的畫面,企圖激發他們的愛國心,煽動對民主黨的憤怒,把票投給共和黨。

社群策略專家 布雷納多:「根據這些標記,我們就能識別他們,我們就知道他的立場,鎖定他,就可以找到他,讓他動起來,"教育"他,說服他,這是值得的。」

社群政治廣告尤其注重「動之以情」,54歲,住在美國中西部的梅亞里,過去雖然對移民問題不滿,但未積極參與選舉,直到上個月,社群傳來一段影片,是共和黨利用移民問題,攻擊民主黨穆斯林候選人的廣告。

共和黨廣告:「(民主黨候選人)艾利森很極端,與社會脫節,極端的艾利森。」

廣告把他跟伊斯蘭激進組織畫上等號,操作特定形象。

選民 梅亞里:「這段影片我肯定會想分享,選民都相信他是錯的人選,新聞應該談這個。」

社群掌握選民喜好,反覆丟出政治廣告,梅亞里的臉書就滿是反移民資訊,更深化她對民主黨的不信任,於是期中選舉把票投給了共和黨。過去美國的競選廣告千篇一律,都長這樣。

共和黨競選廣告:「我是萊恩,我核准這個廣告。」

但現在網路政治廣告,往往像一部微電影,戲劇性手拍畫面,再加上特殊文字,長度是一般電視廣告的四倍,而且網路播放較便宜或根本免費。社群上的潛在觀眾無數,且可能一夕爆紅、擴散,引發全國關注,甚至百萬點閱,且目前對網路競選廣告,幾乎沒有限制。看起來另類、成本低、規範少,都讓社群政治廣告,成了新時代選戰最佳利器,但也有人憂心,利用社群,餵選民偏頗的資訊,左右選民行為,恐怕將動搖民主主義。

社群策略公司前員工 威利:「我想沒有人會想到,民主主義竟然會被無害的臉書、無害的社群給破壞,我其實相當懊悔。」

這位過去在支持川普的公司,負責社群策略的員工,就因為質疑這種煽動的政治手法,離開了川普陣營,因為這不只會影響選舉結果,也會讓美國社會更加分裂。如今期中選舉結束,但社群政治廣告依然熱播。

川普政治廣告:「(立刻結束連鎖移民。)今晚9點,我的競選團隊將會給我最新支持者名單,我希望在名單上看到你們。」

沒錯,就是他,兩年後要爭連任的川普,接下來也將繼續狂打社群廣告。但政治廣告如同商品網路行銷,不知不覺滲透你我思維,如何捍衛民主根本,將考驗各個民主社會。

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更新時間:2018/11/16 10:44

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