大陸十一黃金周七天假期，今天正式展開，龐大旅遊人潮又要出動，這次大陸國內將迎接超過7億遊客，而選擇出國的大陸遊客約有700萬人，境外旅遊熱門地包括日本、峇厘島、泰國等地，這段時間的機票價格也小漲了15%。另外，大陸政府之前三令五申要求國有景區降價，但現在卻被踢爆，有些景區降價過少僅人民幣5元，還有景區明降暗升，表面上把票價調降2成左右，實際上卻把原本包含在內的觀光車收費拿掉，遊客必須買門票外加觀光車費用，結果，比原先沒調降的門票還貴。
上海東方衛視記者：「在上海中心我們可以看到，也打出了"我愛你中國"的這樣一個字樣。」
趕在十一國慶前一晚，9月30日上海浦江兩岸燈光秀，全面更新，建築物隨著燈光顏色變換，呈現不同風貌。
上海東方衛視記者：「和平飯店的這個標誌性的這個，綠色的琉璃瓦燈已經亮起了，除此之外，還賦予它這個變色的能力，它今天可以呈現出是綠色，那麼明天可以呈現出紅色或者是藍色等等，非常地漂亮。」
不僅建築物亮燈，外灘周圍地上斑馬線當人潮經過時，也會閃爍紅綠燈光，許多遊客把外灘燈光秀，當作開啟十一黃金周假期的第一個景點，紛紛湧進觀賞。
遊客：「今年那個外灘燈光改造了之後，我覺得上海更美了。」
遊客：「上海的變化是很大的，也越來越好了，我覺得是。」
這一晚，外灘湧入10萬遊客，為了避免踩踏意外，重點路段不時還會看到交警牽起手來築成人牆，管控流量。
海外灘交警：「不要擠往裡面走、往裡邊走，來。」
除了上海浦江燈光秀外，另外一個視覺饗宴則是在廈門，廈門也為了慶祝十一國慶，升級城市燈光秀。
央視記者：「成群的海豚在樓宇之間跳躍，站在街道上彷彿置身海洋，被魚群包圍。」
央視記者：「我現在所在的位置，就是在成都的成雅高速的出城方向，大家可以看到我身後的這個車流量，還是比較大的。」
大陸估計今年十一黃金周公路交通運輸量，比起去年會增長1成左右，去程高峰落在10月1日早上10點到12點，而返程高峰則出現在5日、6日下午3點到5點。鐵路運輸更是嚴陣以待，光是北京假期第一天預計發送旅客人數就有130萬，上海虹橋火車站旅客人數比平時增加了10萬人。
中國鐵路總公司客運部 顏穎：「(國慶期間)預計發送旅客，一共是1.29億人次，(今天)預計發送旅客1600萬人次，也將刷新我們鐵路，單日旅客發送量的一個新紀錄。」
十一黃金周開啟旅遊熱潮，大陸國家發改委今年在假期前，三令五申要求國有景區門票調降，但近期卻被新華社記者抓包，有些景區降價很無感，像是湖北賢寧九宮山門票從人民幣75元降到70元，才降了人民幣5元；同樣在湖北古龍中景區門票僅降了人民幣3元，備受批評後趕緊再加碼調降人民幣8元。
除此之外更有景區鑽漏洞，明降暗升像是湖南峎山景區，門票從人民幣170元降到136元，看上去降幅達2成，卻偷偷把原先包含在門票裡的觀光車費用拿掉，改成另外收費人民幣40元，如此一來，加起來反而比沒調降前的門票貴了人民幣6元。
湖南邵陽崀山風景區客服：「原來是170元現在降了。(觀光車怎麼辦呢？是包含在裡面嗎？)沒有坐觀光車另外收費，是另外一家公司40元。」
景區跟遊客玩數學遊戲，都被大陸政府責令改善；另外，遊客出行的不文明出行為，也被列黑名單。
這兩位大陸遊客到馬來西亞觀光，不顧地方宗教禁忌，在清真寺前大跳熱舞；還有這位大陸遊客，到大理觀光時拿棒子砸紅嘴鷗，都被列入遊客黑名單。十一黃金周正式啟動，觀光財大爆發，同時也期待遊客平均素質大提升。
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