大陸這幾年旅遊市場很旺，許多景區門票一路喊漲，到了2013年一張5A級景區的淡季門票就超過人民100元，遊客大喊吃不消，逼得大陸政府出手，今年兩會工作報告明確要求重點國有景區門票降價，就在大陸國家發改委一紙命令下，截至8月29日已經有157個景區票價調降或免費，另外在十一黃金周還會有157個景區跟進門票降價或免費，而這些降價景區中票價降幅達20%以上的就佔了77個。
到景區要買門票，才發現價格不一樣了，但不是調漲而是"降價"，這陣子大陸景區門票齊降，有些甚至直接免門票。
鳳凰古城景區 vs.記者：「就是我們現在進入景區，古城要不要錢收費？古城不要錢。」
導遊：「如果降價之後，然後再給我們旅行社一些優惠之類的，遊客量會明顯大大增多一些。」
314個大陸已經或即將降價的景區中，免費開放的景區佔了30個，降價幅度在20%以上的有77個。像是青島嶗山旺季票價，從人民幣245元降到人民幣180元，降幅達26.5%；另外神農架生態旅遊區，六大景區門票全都降，其中天燕景區票價降幅最高達25%。
大陸國家發改委價格司巡視員 程行雲：「主要就是通過，明確景區門票價格的成本構成，包括定價的程序，這個包括一些定價的方法，降低價格，促進旅遊消費的進一步釋放。」
大陸景區門票調降，除了是要激出接下來的長假遊客外，還有一個背景因素，打從大陸實施景點等級畫分制度後，2007年開始景區門票一路漲，到了2013年5A景區光是淡季門票就超過人民幣100元，讓許多遊客吃不消。
央視新聞記者：「國家統計局曾經有一個統計，就是目前認為國內景區，門票價格偏高或者高的遊客人數，佔到了72.3%。」
高價門票逼得大陸政府出手，今年大陸兩會政府工作報告，就明確要求，降低重點國有景區門票價格，大陸國家發改委一紙命令下達，才有這波降價潮，但也有反對聲浪，深怕如此一來會讓景區收入大幅縮水。
改變門票是景區主要收入來源，最成功案例，就是北京故宮，淡季票價人民幣40元，旺季人民幣60元，長期以來維持不漲，不從門票下手，而是開發文創商品增加收入。
故宮文創產品專賣店工作人員：「像這些它們這些搖頭娃娃，皇帝、皇后啊，阿哥、格格可以搖腦袋，可以放到車上。」
善用故宮文物元素，創作出公仔、紙膠帶等文創商品，每年銷售額能達人民幣10億，遠超過門票收入，大陸要拚觀光，努力提升旅遊品質。
上海鄉村民宿老闆 周齊：「我們是就是浦治旅民宿，就是民宿的那個，專有的這樣的特種行業許可證。」
上海市旅遊局局長 徐未晚：「去年倫敦的入境人數達到了1600萬人次，是我們的一倍之多，所以從入境，單從國際遊客的入境規模來看，我們的差距還是比較大的，還是很大的，所以我們不能僅僅滿足於在國內的領跑，而應該更加重視，在世界的這個旅遊市場上的這個競爭力和影響力。」
全力改善旅遊品質，大陸政府從降門票再到訂目標，要讓大陸旅遊市場更上一層。
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