中國大陸知名直播主李佳琦，日前在直播中看見觀眾批評東西賣得越來越貴，讓他頓時情緒失控、嗆聲觀眾，幾句話即引發網友怒火，認為他不該因觀眾不想買而開始教育消費者，甚至針對性的攻擊。對此，李佳琦寫下道歉聲明後，也以直播方式二度道歉，不過網友卻不買單，認為淚流滿面的他眼神飄浮不定，疑似看著提詞機唸稿，直言他「太假了」。
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彩妝櫃檯銷售員的李佳琦，以美妝直播主影響力給觀眾介紹不少值得購買的商品，包括口紅、粉底以及保養品等，同時在直播中拋開男生身份，親自試塗各式各樣的口紅，亮眼表現被網友譽為「口紅一哥」。然而，李佳琦日前卻在直播中反駁觀眾，痛罵對方「哪裡貴了？這麼多年都是這個價格好不好」、「有時候是（你們）自己的原因，這麼多年了，工資漲沒漲？有沒有認真工作？」
針對此事件，李佳琦結束工作後馬上道歉，直言「李佳琦讓大家失望了，在看這條微博的所有人，對不起」，承認自己說了不恰當且讓人不舒服的話，除了希望能夠跟該名留言的觀眾道歉之外，也誠懇接受大家批評。除此之外，李佳琦更開直播道歉，只見他邊哭邊說話，開頭即愧疚表示不小心讓大家失望，而道歉結束後轉身又叫賣商品。
值得關注的是，從畫面中清楚看見，李佳琦雙眼並未時刻看著鏡頭，似乎注視著鏡頭後方的某個事物，過程中時而抬頭、時而看向一旁，鞠躬道歉後隨即收起眼淚，繼續直播賣貨。面對李佳琦的道歉，網友不禁酸起來，「給我一天508萬，我哭得可比他真誠」、「鱷魚的眼淚，不要給老娘裝蒜」、「李佳琦OS：對不起大家，馬上雙十一了，我還想掙錢」。
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