知名運動品牌愛迪達預警，年度營收恐下滑7億歐元。（圖／達志影像美聯社）
知名運動品牌愛迪達（Adidas）去年因為種族歧視問題，選擇切割歌手肯伊威斯特（Kanye West），停止銷售其聯名商。《金融時報》（FT）報導，愛迪達日前公佈新一年財報預測，提前預警該公司全年營收可能下滑，最嚴重會出現高達7億歐元（約新台幣226億3600萬元）的營業損失。
預測報告中指出，不再販售肯爺聯名的Yeezy系列商品後，很可能會讓愛迪達營收減少12億歐元（約新台幣388億元）、並減少5億歐元（約新台幣161億6800萬元）的營業收益，加上整體金融大環境負面影響，愛迪達預測、最壞結果可能出現7億歐元（約新台幣226億3600萬元）的損失。
對愛迪達來說，除了擺在眼前的營收銳減威脅，還有另一大挑戰，就是如何讓新上線的管理團隊，能在最短時間管理好整個公司。由於集團收益不佳和銷售量下滑，這個德國品牌從對手Puma挖角、聘請古爾登（Bjørn Gulden）出任新執行長職務，期盼能找到改善銷售量的新方案。
雖然肯爺的鬧劇，是造成愛迪達營收與銷量銳減主因之一，但分析師認為，衝擊因素還包含中國與俄羅斯，受到俄烏戰爭影響，品牌決定退出俄羅斯市場；加上在大陸被消費者抵制，以及同性質商品選擇太多，買氣與需求大幅下滑，都讓愛迪達踢到鐵板。面對勁敵Nike等品牌，愛迪達的新執行長和管理團隊，下一步該如何讓企業找回獲利模式，將是他們的第一要務。
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更新時間：2023/02/10 15:31