進軍義大利市場7年，達美樂不敵疫情和過度競爭而決定退出。（圖/達志影像美聯社）
美國兩大披薩連鎖店之一的達美樂（Domino），傳出在進軍素有「披薩故鄉」的義大利市場7年後，因為公司營運問題、外加新冠疫情衝擊，決定退出經營多年義國市場。《金融時報》（FT）報導，達美樂在義大利的特許經營商「ePizza SpA」，受到長時間封城與防疫管控影響，4月份向法院提交破產清算，逐步關閉旗下所有店鋪，10日最後一家店面歇業，也意謂著達美樂正式離開了披薩故鄉。
報導中提到，除了新冠疫情影響總體銷售量，義大利市場上外送平台如雨後春筍冒出，也讓達美樂面臨極為激烈的競爭，加上各店鋪的經營成本、租金壓力與人事開銷，都讓特許經營商吃不消，最後只能聲請破產保護。
雖然主打美式披薩口味，但打從2015年進軍義大利市場的達美樂，疫情前還頗具雄心壯志。曾在2020年初宣布，要逐步擴大展店到850家、並設法在2030年之前，搶下義大利披薩市場2%市占率，但卻沒想病毒來得如此快速且兇猛，計畫不但沒能實現，反而還讓公司陷入破產危機。
當達美樂撤離義大利的消息傳出後，推特上卻有不少歐美網友感到慶幸，英國媒體甚至引用一名艾莉西亞的網友推文，調侃這個美式披薩連鎖店，到義大利賣披薩，就像跑去北極賣雪一樣無法理解。
其實不只達美樂遇到類似嘲諷，當時星巴克（Starbucks）2018年決定勇闖米蘭開設專賣店時，也曾遭到抵制和嘲笑，但經過這麼多年後，不僅沒有撤退，執行長舒爾茲（Howard Schultz）上星期還曾表示，星巴克計畫在羅馬與佛羅倫斯（Florence）個別新開一間專賣店。
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更新時間：2022/08/10 16:26