大陸電商雙11活動，今年還沒到11月就提前開跑！阿里巴巴旗下的淘寶天貓昨天晚上8點開賣，對手京東硬是提前一天，在本周一晚上8點，還率先報佳績，表示首賣10分鐘，成交訂單量比去年增加超過四倍；而淘寶天貓強調，有8千萬件商品是全年最低價，並且打出買貴必賠等。已經是第15年的大陸電商雙11銷售戰，看來是越來越難打。
淘寶主播 李佳琦：「3、2、1，開始囉，大家趕緊付訂金。」
熟悉的敲鑼、倒數，炒熱氣氛，阿里巴巴旗下淘寶天貓雙11開跑，主播李佳琦直播間最受矚目。但才第一天活動，就遭到同業抨擊。
淘寶主播 七老闆：「我們比李佳琦低了多少？現在什麼都不用賣了，你不說你什麼都不用賣了，心眼比一個針還小。」
主播七老闆控訴，賣同樣商品，自己價格訂得比李佳琦還低，因而被下架，批評對方是控制廠商價格還掌控庫存。主播間賣貨競爭激烈，更別提電商之間雙11銷售。
淘天集團市場部總經理 暮珊：「那麼今年雙11的全周期，我們預判將會有10億的消費者，加入到我們這場全民狂歡中去，我們也很有信心將看到消費的全面復甦，在今年的雙11得到最集中的展現。」
明明11月都還沒到，雙11電商銷售戰已經開打！淘寶天貓24號晚上8點啟動，京東硬是提早一天，23號晚上8點，還率先報出成績，稱開賣10分鐘成交訂單量，同比去年增加超過四倍，同一時間有超過100個家居品牌，成交額增長超過10倍；手機最搶手，小米、華為和iPhone等，成交額1秒破億。
京東物流數位產品倉經理 王鵬：「整體的這個江(江蘇)浙(浙江)滬(上海)的消費水平是比較高的，所以每年所有這個備貨量，都是比較傾向於華東這塊區域，傾向於我們上海這塊區域，備貨量也是較往年的話增長了10%左右。」
京東早就先將商品送進倉庫，淘寶天貓今年同樣打出低價策略，表示有8千萬件商品，是全年最便宜價格；另外，這次還推出不必跨店湊單就給折扣，買貴必賠等。
淘天集團阿里媽媽市場總裁 劉博：「其實每一年的雙11，都是一年當中品牌商或者我們的商家，最願意提供低價的時刻，我們要讓只買一件的消費者，就最簡單直接的享受到這個商品的低價。」
低價策略，是否能重回過往雙11榮光？歷經疫情打擊、內需疲軟，雙11銷售爆發力逐年被稀釋，去年淘寶天貓跟京東都沒有公布最終成交額；而且除了電商之間較勁買氣，抖音、快手、小紅書等大陸社交媒體也都跨足網購。
淘寶天貓海外事業部總經理 葉劍秋：「拿我們自己的這個淘寶的這個海外業務來說，從疫情後開始，其實我們每年都保持著非常不錯的增長，海外這個市場一定是不斷在增長的。」
挖掘海外市場，淘寶天貓今年在台灣、港澳、新加坡和馬來西亞，推出新品牌「淘寶 PLUS」，強調有專屬客服、滿額包郵、本地退貨等服務。
雙11開跑，對物流來說是場硬戰，大陸國家郵政局數據，今年截止到10月23日，大陸境內快遞業務量已經達到1千億件；從3月以來，單月快遞量超過100億件，月均業務收入破人民幣900億。
快遞企業華東事業部負責人 杜丹丹：「把貨裝進去，然後關門，然後把這個門給它闔上，然後把這個無人車它就會點一個發車的功能，發車的時候，它會根據它提前設置好的路線達到目的地。」
無人駕駛車更廣泛地投入物流用途，像這樣的快遞車在蘇州、北京、杭州等地都看的到，裝載的容量比傳統快遞車多2倍，速度更快。
探險家智能科技公司負責人 史通才：「基本上所有的...就是到末端的時間，提效將近有一個多小時，現在一天派件能達到將近2千多票。」
快遞運送用科技助力，阿里巴巴旗下的菜鳥物流，今年推出包裹導航功能，到取件地點取貨時，只要輸入貨件號碼，可以實景導航指引你包裹在哪個貨架上。
用戶：「它會引導你方向怎麼走，我一目了然可以知道這個快遞在哪裡，就好比開一個透視。」
大陸電商雙11活動，今年已經邁入第15年，各種銷售手法早就已經相當熟練，面對大眾對於促銷疲乏的困境，能否在疫情之後創出銷售佳績，市場關注。
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更新時間：2023/11/03 09:58