圖／達志影像路透
中國大陸當前經濟復甦放緩，各項數據不夠理想，當局為了刺激內需與消費，鎖定上下游產業鏈長、小至家電，大到地產都涉及的「家居業」，推出「促家居消費」新措施，希望透過加速都更、增便民公共設施，並且鼓勵民眾汰換家居產品或者裝修自宅，來增加消費與內需。學者認為當前民眾仍有消費意願，但更重視產品CP值。而國際精品品牌LV則在上海推出快閃書店，讓民眾花少少錢就可以買到有LV Logo的產品，CP值提高，也是另類刺激消費。
中國大陸近來經濟復甦腳步趨緩，人民幣也跌到7個月來新低點。在內需不振下，最新公布的6月製造業採購經理指數，也就是PMI僅49%，連續第3個月落在50榮枯線以下的萎縮區間，凸顯經濟成長動能的疲弱。當局積極推新措施扭轉局勢。
央視主播：「國務院總理李強6月29號主持召開國務院常務會議，審議通過《關於促進家居消費的若干措施》。」
這個新措施計畫將會與老舊城區改造相互結合，也就是要讓各地政府積極推展都市更新，以及建立更多涉及長照與便民的公共設施，同時鼓勵民眾把自家老舊住宅重新裝修，藉以提振內需、刺激消費。
海順投顧分析師 黃俊：「首先是帶動這種裝潢，裝潢以後，裡面的這種家居使用，包括以及小家電的配置。」
消息一出，中國A股的多款櫥櫃、家居、家電類股，30號應聲上漲；連過去一段時間以來，陸續遭遇政府「打房」政策、疫情以及經濟復甦趨緩衝擊的地產類股，也出現明顯拉升。
東方證券分析師 賴文靚：「其實這個家居，它其實是地產鏈上十分重要的一個環節，所以從這個意義上去講的話，它(促進家居消費政策)其實意義是很重大的。」
這個藉由促進家居消費，來拉抬內需經濟的新政策，早前大陸商務部已經放出風聲。
中國大陸商務部新聞發言人 束玨婷(06.18)：「圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業高品質發展，出台針對性配套舉措。」
從剛過去的「618購物節」也可以看到，不少個性化的智慧家電產品，獲得消費者的喜愛，銷售創佳績。例如京東家電專賣店，618期間在三、四線城市的家電品類銷售，首次破100億元；雲南當地知名電器經銷商昆百大家電，618銷售也增長116%。
深圳高等金融研究院研究員 吳海峰：「其實中國的消費力隨著經濟發展正在不斷變化，過去我們可能更傾向於平價商品，現在我們更傾向於個性化需求。」
消費數據上顯示，中國民眾更傾向購買折扣高，而且屬於剛性需求的大型家居產品；學者認為，這顯示人們已經逐漸走出疫情陰影，在消費行為上，則更重視產品的性價比。
北京外國語大學區域國別經濟研究員 曲強：「過去我們確實有一些疤痕效應，但現在這種效應已經消失了。你知道，過去人們會購買奢侈品，他們買東西時也沒用什麼頭腦，不會進行太多比較。但現在，如果你看一下購物結構，你會看到人們真的很注重性價比。」
這種消費時更注重性價比的傾向，連購買奢侈品也不例外。
例如國際奢侈品牌LV從6月25日起，與上海三家咖啡館合作開展「快閃書店」計畫，花20塊人民幣，大約86元台幣，就可以買到杯子上印有LV Logo的外帶咖啡、飲品；連一個LV正版帆布包，也只要580元人民幣，也就是不到2千5台幣，買兩本LV出版的城市旅遊指南，就能擁有。
超高性價比讓民眾趨之若鶩，帆布包網路轉賣更炒到700人民幣，也就是3千台幣，利潤達2成。至於原定2周的快閃書店計畫，29號臨時砍半，三家LV聯名咖啡館都宣告7月1日結束。
TVB主播：「法國奢侈品品牌LV母公司LVMH主席阿爾諾，到上海分店視察。」
LVMH執行長阿爾諾 （Bernard Arnault）則選在6月底帶著子女與旗下高管「登陸」，成為繼馬斯克與比爾蓋茲之後，一個月內第三名訪問中國的前任或現任「全球首富」。包括北京、成都與上海的網友都拍到他巡店的身影，儘管他這趟訪問相對低調，仍成功帶動話題。
LV集團當前在中國富豪的疫後消費加持下，第一季收入年增17%，第二季年增率有望上看19%；這回執行長訪問中國，若再帶起一波銷售熱潮，可能更加反映出中國當前富豪買買買，民眾精打細算的兩極化消費趨勢。
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更新時間：2023/06/30 19:31