大陸化妝品市場規模估計到2022年將衝上人民幣5千億，近幾年，大陸的本土彩妝品牌逐步崛起，甚至銷售海外受到歡迎，像是日本流行起所謂的「中華妝」。中華妝特色是要底妝白皙、強調眉眼立體感，最後配上紅唇。市場認為中華妝之所以受到日本女性喜愛，很可能是因為疫情下，大家戴口罩，眼妝成了重點；另外，還有社交媒體網紅教學推波助瀾，日本的藥妝店現在更大量引進大陸本土彩妝。
色彩明亮的裝潢風格，口紅、眼影等化妝品都有，這是大陸近幾年流行的大型美妝店，經營模式效仿美國連鎖美妝店Sephora，一家店集結了各種品牌，但不同的是，裡頭七成賣的是大陸本土彩妝。
大陸網紅：「因為它們也是線上品牌，所以從來沒有在線上有賣，哇！這是我第一次摸他們的唇釉。」
不像歐美彩妝知名度高，大陸彩妝品牌打不進百貨專櫃，大型美妝店正好給了它們銷售舞台，當然為了培養顧客，試用體驗格外重要。
顧客：「體驗挺好的，小姐姐(店員)幫化妝，因為平時沒有做過修容這一塊，沒有嘗試過。」
還有大型美妝店，以工業風的裝修、倉儲式陳列，讓顧客有種挖寶感，特別是主打低價，能夠買到各種化妝品試用小包裝，受到歡迎。
顧客：「有的東西比較貴，然後它有一些小樣(樣品)，比如說一些小毫升一些容量的東西，就可以提前試試，然後覺得好用再去購買大容量的。」
顧客：「就是可能它的服務上面，會讓年輕人覺得自在很多，然後它的品牌從護膚到彩妝方面都有，就會讓人覺得比較方便。」
大型美妝店崛起，更突顯大陸的美妝市場，正在開創出屬於自己的「美麗經濟」，從2015年到2020年大陸的化妝品市場規模，從人民幣2049億，增長到人民幣3400億，到了2022年有望衝上人民幣5千億。現在大陸本土彩妝更逆襲日本市場。
美妝YouTuber：「中華妝的眼影部分不需要那麼複雜，眼神和紅唇才是主角，所以眼影不需要太濃烈，不過還是要加強一下立體感。」
美妝YouTuber口中的「中華妝」在日本掀起流行，網路上出現各種影片教學，中華妝強調白皙底妝、深邃眼妝配上大紅唇，跟一向走清新路線的日本妝容大不同。
日本東京市民 杉山萌：「日本妝容的特點是清新可愛，『中華妝』的感覺是成熟幹練，畫完中國風格的妝，整個人也會更有自信。」
市場認為讓日本女性愛上中華妝的理由，很可能是因為疫情下，大家戴上口罩，眼妝成了重點，這時候強調眉眼立體感的中華妝就很適合，另外還有社交媒體的推波助瀾。
日本東京市民 前田沙穗：「疫情期間介紹中華妝的自媒體增多，利用居家時間學習嘗試，這種流行妝容的人也越來越多，對中國娛樂及時尚文化，有興趣的人也多了。」
化妝要有中國風，用色大膽的大陸本土彩妝品，也趁勢打入日本消費市場，走進日本大型藥妝店，擺在貨架上最顯眼的商品，竟然是大陸的彩妝品牌。
東京生活雜貨店化妝部門負責人 和田百里香：「目前我們銷售的中國化妝品，有6個品牌近100種商品，比去年夏天剛開始銷售時數量增加一倍。」
過去總讓人詬病低價、難以打開知名度的大陸本土彩妝，如今卻因為銷售模式和社交媒體的宣傳下，在海外逐步打開市場。
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更新時間：2021/02/26 11:25