圖／翻攝自 東阿阿膠官網
因為大陸宮廷劇《甄嬛傳》而爆紅的「東阿阿膠」，從2010年以來公司調漲產品價格超過10次，但如今卻難得出現促銷降價，原因是銷量不佳，公司上半年的業績預報相當慘烈，預估淨利潤在人民幣1.8億到2.2億左右，利潤大減近八成，公司股價也在半年預報發布的當天7月15日，開盤一路跌停，單日市值蒸發超過人民幣25億。
中醫科學院醫師 熊陸：「一個好的阿膠，明如黑漆，透如琥珀。」
捧在手心的阿膠，價格最貴時，每公斤要價人民幣六千元，大陸市場上，還曾一度有「存黃金不如囤阿膠」的說法，但如今，知名的「東阿阿膠」卻大力在推促銷。
東阿阿膠廣告：「東阿阿膠在天貓瘋狂促銷，還全國包郵呢。」
廣告強力播送，電商平台上旗艦店多款產品標出新價格，250克的阿膠片原價人民幣1499元，促銷價砍人民幣300元(1199元)，180克阿膠糕原價人民幣270元，變成人民幣209元，難得一見調降價格，公司最新發布的上半年業績預告，更讓人跌破眼鏡。
第1財經新聞：「東阿阿膠2019年上半年的淨利潤，預計同比下降75%到79%之間。」
東阿阿膠發布半年業績預警，利潤大減近八成，預估今年上半年淨利潤為人民幣1.8億(1億8110萬)到2.2億(2億1560萬)左右，依照發布數據來算，公司在第二季虧損高達人民幣2.13億到1.73億之間。
華林證券首席投資顧問 胡宇：「從企業披露的訊息來看，中報預期大幅預減，反應出其實有一個特點，就是它企業的這個終端客戶已經開始去庫存，就是意謂著它的銷量在下降，最近我們看到一個訊息，就是它開始在下調這個價格，然後呢，看能不能帶來一個，銷量的一個重新的提高。」
阿膠產品銷量下降，導致業績一落千丈，市場分析師認為，阿膠作為一種非必要的營養補品，這幾年價格卻一路飆漲，從2010年以來，東阿阿膠調漲價格超過10次，最近一次是在去年底，把東阿阿膠出廠價上漲6%。
市場分析師 胡曉輝：「這種連續的漲價，實際上，它在消耗我們大家的市場，就是你漲價幅度太高的時候，可能跟我們的消費是跟不上的。」
當初為了炒熱這擁有3千年歷史的中藥補身品「阿膠」，東阿阿膠公司砸人民幣上千萬，讓《甄嬛傳》中"娘娘們"，幫忙做置入性行銷。
大陸電視劇《甄嬛傳》：「這東阿阿膠，臣妾配了黨參燉的，這是太后賞的阿膠膏。」
東阿阿膠爆紅後，主要產地山東還吹起了一股養驢熱。
山東東阿縣養驢戶 王錫勇(2018.12)：「我們縣裡大約幾十家了，70多家(養驢公司)了，一開始我們發展的時候是30多家，那時候(大家)都是觀觀望望，一看我們掙錢了，都馬上那個積極性就調動起來了。」
山東東阿縣對每位養殖300頭驢以上的飼養戶給予獎勵人民幣10萬，如今熱潮退去，發布業績下滑預警的同一天，7月15日股價一字跌停，收盤價人民幣35.42元，跌幅9.99%，單日市值蒸發超過人民幣25億；公募基金更早有預判，去年有181家公募基金持有東阿阿膠，今年僅剩17家，大幅減倉。
華林證券首席投資顧問 胡宇：「反應出機構投資者也開始呢，出現這種從以前抱團，開始逐漸有一個業績證偽的過程，我們預計到這個消費股的業績證偽，可能還會有一個發酵的過程，因為其中受到這個宏觀經濟影響，整個消費的這種一些單品，包括一些傳統的中藥的這種保健品，可能它都會有一定的影響。」
今年在東阿阿膠股東會上，總裁秦玉峰就坦言，公司正面臨十幾年來最大考驗，現階段祭出降價策略搶救買氣，能否挽救東阿阿膠困境，還是大陸又一個爆紅商品跌落神壇。
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更新時間：2019/07/16 19:24