南韓消費者行為逐漸在改變，不只考慮產品、價格和安全性，對於商品背後附加意義也更加重視，像是就有炸雞店和奶粉業者提倡，只要購買商品就會捐出部分收益，回饋社會，讓平常不會特別捐款或是沒時間捐款的人，透過簡單消費，就能換個方式支持公益活動。
淡雅粉嫩的花朵，印上簡單的三個字，「I Mary mond You」，說的是二戰時期一群韓國奶奶的故事。碎花洋裝繽紛色調，一朵朵美麗鮮花，從服飾鞋款再到手機配件，在每個人身上綻放。Marymond品牌CEO表示，她在大邱NGO組織第一次看到這些作品時覺得非常漂亮，所以決定要設計成商品，讓奶奶們能夠傳達戰亂時期被迫作為慰安婦的故事。以品牌力挺慰安婦，傳達女人自強的尊嚴精神，每賣出一件商品，收益50%都會捐出去，這樣的「道德消費」模式，在南韓越來越受歡迎。
南韓民眾表示要個別捐款是有點困難，但藉由吃炸雞還能捐款覺得很滿足，也吃得更開心。一整籃香噴噴炸雞新鮮上桌，消費者每吃掉1公斤就能捐出20元，作為當地獎學金，餐廳品牌形象也能跟著提升，一舉三得的還有寶寶奶粉。
品牌行銷助理經理提到，因為有孩子的母親是主要客群，她們都很樂於參加幫助弱勢孩童的捐款活動。主打寶寶牌拉攏媽媽的心只要下單購買，奶粉公司就會撥出部分收入，提供弱勢家庭嬰兒奶粉。南韓民眾表示，如果這項活動能做的更大，讓更多大眾知道，他相信會有更多媽媽願意來買這項商品。掏錢消費順便捐款，換個方式，也能支持公益活動。
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